Jak si vloni vedly největší mediální agentury v Česku

Hlavní zpráva auditorů Recma zní: český trh mediálních agentur klesá co do aktivity i počtu zaměstnanců. Z agentur rostou příjmy pouze u Médey, Havasu a Publicisu.

Už víme, že pořadí reklamních agentur se dle soutěže Agentura roku změnilo. Letos tu poprvé nefigurovaly mediální agentury a o to důležitější jsou výsledky jiného žebříčku: Recma. Na první pohled vykazují mediální agentury až obdivuhodnou houževnatost. Nejsilnější pětka zůstává stále stejná. I tady se ale zásadně pořadí mění, a to díky rekordnímu propadu agentur Omnicom Media Group (OMG). Největší agentura skupiny OMD se z druhé příčky posunula na čtvrtou a ztratila 27 % oproti výsledkům z roku 2012 - to znamená 34 milionů eur. Prudší procentuální pokles už zažili jen v Caratu, který klesl v aktivitách o jednu třetinu. Také ostatní agentury skupiny OMG (PHD a Attention! Media) se propadly o 20, resp. 23 %. Celkově tato skupina přišla o 50 milionů eur v celkových aktivitách.

Celkové aktivity agentur zahrnují tržby a zohledňují také podíl mezinárodních klientů a aktivit v digitálních médiích. Recma si tyto odhady dělá dle vlastní metodiky nezávisle na tom, co agentury deklarují. Loňské výsledky dokonce přehodnotila a v mnoha případech upravila čísla o výkonech agentur za rok 2012.

Celkové aktivity trhu tvořily v roce 2012 v přepočtu dle aktuálního kurzu 26,2 mld. Kč, v roce 2013 to bylo 25,4 mld. Kč. Dle monitoringu Admosphere, se kterým ale Recma příliš nekalkuluje, to bylo 62,8 mld. Kč.

Všichni klesají, někdo roste

Vítězná pozice agentury Médea, jediné nezávislé z top 15 agentur, je o to cennější, že celý trh podle dat Recma loni klesal, a to meziročně o tři procenta. Médea navíc drží 40% podíl v agentuře Havas Media. Za rok 2013 předběhly společně v celkových aktivitách a podílu na trhu skupinu Omnicom. Dohromady jsou Médea a Havas druhou nejsilnější skupinou po GroupM, jejíž byznys táhly nahoru hlavně Mindshare a Maxus.

V centrále WPP, holdingu vlastnícím agentury GroupM, mohou mít radost, protože se z předloňského poklesu o 5 % dostali do mírného plusu. Obdivně se ale mohou dívat směrem k Braníku, kde Médea spolu s Havasem zvýšily své aktivity o 17 milionů eur, respektive 467 mil. korun. To je více než celý obrat agentury Attention! Media auditovaný Recma. Kromě Publicisu (resp. agentur Starcom a Zenith Optimedia) přitom všechny ostatní agenturní skupiny klesaly. Dentsu Aegis o 20 a Mediabrands o 10 procent. V jejich centrálách si nyní lámou hlavu s tím, jak dál.

Výhled na rok 2014

Všechno přitom zatím vypadá tak, že naznačený vývoj bude dál pokračovat. Médea spolu s Havasem je letos silnější, protože nakupuje mediální prostor i pro agentury Mediabrands a také pro jednoho z vůbec největších zadavatelů - O2. V roce 2014 tak její podíl na trhu mediálního nákupu de facto ještě stoupne, a to na zhruba třetinu trhu.