Jak zvýšit zájem médií? Vydejte časopis vytištěný krví HIV pozitivních lidí

Jen tři a půl hodiny cesty autem od Prahy se 16. května koná největší charitativní událost na světě na podporu nemocných AIDS. Řeč je o vídeňské akci Life Ball. Letos si tu na vir HIV budou moci sáhnout díky speciálnímu vydání časopisu pro muže Vangardist. 

"Už jen když toto vydání držíte v ruce, porušujete jisté tabu. Médium se tu proměnilo v kořen všech stigmat," říká Jason Romeyko, Executive Creative Director švýcarské pobočky agentury Saatchi & Saatchi, která projekt u příležitosti letošního charitativního plesu vytvořila. Celkem nechala natisknout tři tisíce kopií, na kterých je inkoust smíchaný s krví tří HIV pozitivních lidí. Nákazu tvůrci ale sto procentně vylučují. 

Cílem je zatřást se společenskými stigmaty a rozproudit znovu debatu o HIV a vnést do ní nějaký nový prvek. Po třiceti letech totiž zájem médií o HIV podle autorů projektu klesl, a o to víc se prohlubuje sociální stigma okolo nakažených lidí.

Podobný nápad, ale tentokrát s plakátem, měli ve stejné době v Brazílii v agentuře Ogilvy.