Média naše názory formují víc, než si připouštíme

Síla médií na formování veřejného mínění je strašlivá. Třeba Řecko produkuje asi setinu evropského HDP, ale média mu věnují dvě třetiny prostoru při informování o evropských ekonomikách.

V souvislosti s chystanou Agenda Setting, kterou příští týden ve Vídni pořádá společnost Media Tenor International, vydala tato agentura monitorující média informaci o tom, jak neadekvátní prostor nebo tón informace média dávají některým tématům.

Jako příklad agentura uvádí Řecko. To přispívá pouhými 1,5 procenty k evropskému HDP, ale v hlavních evropských médiích zaujímá Řecko plných 60 % prostoru při informování o evropských ekonomikách. Dopady těchto jevů lze následně hledat nejen v oblasti turismu a spotřeby, ale i v rozhodování investorů a centrálních bank. "Nadměrné, kampaňovité soustředění médií na jednu dílčí součást celku je překážkou pro porozumění problému jako celku. Dalšími příklady může být i současná mediální prezentace islámu, nebo dlouhodobý obraz celého afrického kontinentu," tvrdí Roland Schatz, ředitel Media Tenor International.

Rostoucí negativní tón v prezentaci islámu a naopak rostoucí pozitivní tón v prezentaci římsko-katolické církve je dalším dobrým příkladem agendy setting, tedy nastolování mediálních témat a ovlivňování veřejného mínění. Dlouhodobá analýza ukazuje, jak stereotypy v informování "o těch ostatních" se během let nevytratily, a to i když hovoříme o nejvýznamnějších médiích. Údaje z roku 2014 ukazují dokonce další zhoršení mediálního obrazu islámu, když přibližně čtyři pětiny informací o islámu a muslimech vyznívají negativně. Výrazně pozitivní růst naopak nabírá medializace římsko-katolické církve.

Zdroj: Media Tenor