Další velká značka v tuzemsku zkouší zaklínadlo letošního roku, kampaň v HbbTV vysílání. Nescafé Dolce Gusto společnosti Nestlé představuje na stanicích Primy nový kávovar Movenza.
Kampaň Nescafé Dolce Gusto propagující nový kávovar Movenza běží na stanicích Primy od 16. listopadu do 18. prosince. Využívá všechny formáty HbbTV vysílání, které jsou v televizi dostupné. Jedná se o formát Red Button Switch-in (zobrazuje se vždy po přepnutí kanálu), Synchro (synchronizováno pouze s televizními spoty klienta Nestlé), Videospot (přehrává se v aplikaci PrimaPlay) a Menu Button (je dostupný v rozcestníku nabídky TV kanálů skupiny Prima). Aplikaci pro HbbTV vysílání vytvořila firma Hybrid. Contentová agentura Newcast zajistila propojení s e-shopem společnosti a remarketing před SMS zprávy. Mediální nákup zajistila agentura Optimedia.
"Celé řešení a napojení na e-shop Nescafé Dolce Gusto zkracuje nákupní proces na pouhých několik kroků. Jako uživatel spustíte aplikaci, prohlédnete si kávovar, následně zadáte své telefonní číslo a SMS zprávou obdržíte odkaz na připravenou objednávku v košíku, kterou stačí pouze potvrdit," říká Dominik Dědiček, senior consultant z agentury Newcast, a dodává. "Pokud uživatel objednávku nedokončí, za několik dnů se mu připomeneme další SMS zprávou. Obcházíme tím omezené možnosti remarketingu na mobilních zařízeních, která jsou v případě této kampaně hlavním místem nákupu."
"Od HbbTV podpory si slibujeme kreativní oslovení náročnější cílové skupiny, pro niž je kávovar především určen. Věříme, že technologie HbbTV se díky efektivnímu propojení na náš e-shop ukáže jako efektivní prodejní kanál pro naše produkty," shrnuje cíle kampaně Hana Kurelová, manažerka značky Nescafé Dolce Gusto.
