On-line magazín Flowee zcela patří pod BigBoard Praha. Přichází s novým konceptem, redakcí i webem. Všechny změny podpoří rozsáhlou billboardovou kampaní.
Flowee.cz se nově profiluje jako "Médium nového světa" a tematicky hodlá obsáhnout vše od životního stylu, přes technologie či byznys až k politice. Oslovovat chce bonitní, vzdělanou, kosmopolitní cílovou skupinu. Změnu podpořil i nový web, na kterém se podílela Ivy E. Morwen a agentura Smarcoms.
Ředitelem Flowee se stal Jan Müller, který v médiích v čele různých redakcí působí od poloviny 90. let. Redakci vede šéfredaktorka Nora Grundová, která dříve řídila magazín ZEN, či magazín Víkend HN. Editorem je Jaromír Hasoň, art directorkou Michaela Zajíčková, editorem sociálních sítí Jan Kolář. Chairmanem Flowee je jeho zakladatel Ctirad Hemelík, který Flowee rozjel v březnu 2017.
Silní investoři v zádech
Za novou podobou Flowee stojí skupina investorů v čele s Richardem Fuxou, předsedou představenstva BigBoardu, která na konci loňského roku ve společnosti Flowee, vydávající stejnojmenný on-line magazín, dokoupila 100% podíl. Novou podobu magazínu tak podpoří kampaň na 665 billboardových plochách v Praze a velkých městech České republiky. Na outdoor navazuje kampaň v on-linu a v printu (např. v titulech Mafry, CNC a VLM) a na Radiožurnálu. Grafické řešení kampaně supervizovalo studio Heyduk, Musil & Strnad. On-line kampaň spravuje agentura Performio.
Kampaň je navržena ve dvaadvaceti variantách různých sloganů. "Jsou to věty, které vedou na titulky článků na Flowee. Nějakým způsobem odrážejí současné dění a trendy," říká Müller s tím, že kampaň tak funguje jako médium sama o sobě. "Je to vlastně outdoorový twitter."
V hledáčku jsou další akvizice
Články na Flowee jsou ve formě tzv. "explainers", tedy textů a videí, které vysvětlují stále větší propojenost moderního světa. Reflektuje je i nové motto "Svět nepotřebuje více informací. Svět potřebuje vysvětlovat". Vydavatelé Flowee se zajímají o vstup i do dalších subjektů na on-line trhu. "Mohou to být velké mediální domy i menší progresivní média nebo digitální agentury," říká Jan Müller a dodává: "Chceme oslovit publikum jiným způsobem a využít situace na mediálním trhu, která přeje novým projektům. Svět médií se mění každý rok - současní lídři trhu mohou hrát zítra druhou ligu. A naopak dnešní inovátoři mohou být zítra velmi silní."