O čem píše další číslo týdeníku MarketingSalesMedia
08.09.2014 14:56
Nový MarketingSalesMedia informuje mj. o mediálních aktivitách investiční skupiny Penta na slovenském mediálním trhu. O tom je také editorial Daniela Köppla. Dále najdete v čísle rozhovor s šéfkou marketingu Pepsi Marií Baričičovou, ředitelem Manufaktury Tomášem Kratochvílem, inspiraci z nejlepších showroomů automobilek či přehledná data o ověřovaném nákladu tištěných médií z ABC.
Svým způsobem to začíná být všechno poněkud zábavné. Vstup investiční skupiny Penta do médií má totiž řadu vtipných konotací, které možná poněkud neuvážlivě odstartoval žertovný tweet jednoho z manažerů této skupiny. Obsah není moc překvapivý, v českém překladu zní: "zítra si asi něco koupím" a celkem nepokrytě odkazuje na identický vzkaz, který svého času poslal Andrej Babiš české veřejnosti, když si kupoval vydavatelství Mafra. Vtipné to ovšem začíná být v momentu, kdy se rozhodnete ze slovenského trhu sbírat drby, a zjistíte, že druhým vážným zájemcem byla právě mediální skupina českého ministra financí. Jako bonus vám mohu pak poskytnout ještě obsah whatsappky, kterou mi poslal jeden z hlavních hráčů na slovenském mediálním trhu. Zněla: "Některé věci je lepší exportovat." Daleko podstatnější než vzájemné půtky miliardářů je však oznámení Penty, že se chystá vstoupit i na český mediální trh. Podle informací z této skupiny to sice nebude ještě v tomto roce, ale přesto je dobré mít jejich ohlášení na paměti. Především proto, že Penta celkem otevřeně naznačuje, jaký nový obchodní model pod jejím vedením média čeká.
Nápad propojit vlastnictví médií s dalším svým portfoliem produktů je na první pohled velmi svůdný, ale je také rizikový. Hodně by o tom mohli vyprávět v Agrofertu, který pro své zdarma distribuované noviny také zvolil podobný model. Z pohledu mediálního plánování bylo sice poněkud neobvyklé vidět v novinách distribuovaných primárně ve městech inzeráty na prodej a opravu traktorů, ale svůj účel to splnilo - noviny to vytáhlo ze ztráty. Drobnou otázkou, která ale zůstává, je to, zda opravdu jde o to nejlepší řešení a zda opravdu Agrofert nebo Penta našly svatý grál budoucnosti médií. Já se obávám, že nikoli. Ale mohu se mýlit.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.