Grant McKenzie, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje, sepsal pro MSM své zásady venkovní reklamy. V rubrice Kreativní outdoor v aktuálním vydání zároveň uvidíte, co se dnes ve venkovní reklamě všechno dá vymyslet a zrealizovat.
Dřív, než zadáte výrobu outdoorové reklamy, měli byste si položit minimálně těchto pět otázek. Tak to totiž dělají v Plzeňském Prazdroji a nutno říct, že jejich billboardy bývají výrazné.
Je opravdu z reklamy zcela zřejmé, o jakou značku se jedná?
Zaujme vizuál natolik, že pozorující má tendenci se na něj zadívat?
Dává vizuál smysl a pochopí jej pozorující za dobu do 3‚5 vteřiny?
Bude si divák pamatovat vizuál i za hodinu?
Je lokalita relevantní pro vystavení kampaně?
"Největším kouzlem outdoorových kampaní je právě jednoduchost, zapamatovatelnost a skvělá vizibilita. Největší chybou je naopak komplikovanost a jistá přesycenost plochy několika zprávami," říká Grant McKenzie, marketingový ředitel Plzeňského prazdroje. V Praze pracuje třetím rokem a nepřestává ho přitom překvapovat, jak je v české outdoorové reklamě častý sexuální podtext.
Chcete příklad skvělé venkovní reklamy? Několik jich najdete v aktuálním vydání rubriky Kreativní outdoor v novém MSM. Jedním z nich je interaktivní billboard McDonald´s z Londýna, který sleduje vaše myšlenky.
"V interaktivních billboardech vidím velkou budoucnost a i u nás už nejsou ničím novým. Londýn je v tom ovšem napřed. Tato realizace je úchvatným přenesením nápadu do ulic. Vše sedí, výška i umístění panelu, načasování, zacílení na cílové skupiny. Pro kolemjdoucího je to takřka nepřehlédnutelné," komentuje Jan Leitner ze společnosti BigMedia. Také Jan Kadlec z Matrix Media realizaci chválí. "Je to moderní outdoor pro moderní dobu, kdy je třeba nejen držet krok, ale i předvídat. Navíc místo je skvěle zvolené - rušná ulice, kde vás vytrhnou ze spěchu komiksovou bublinou. Vizuál doslova táhne k nákupu Big Macu a baví i kolemjdoucí. Taková reklama by se i u nás dobře vyjímala."
Follow MarketingSalesMedia's board Kreativní outdoor on Pinterest.
