Většina příjmů vydavatelů novin pocházela v loňském roce z prodeje tištěných a elektronických verzí. Příjmy z inzerce naopak nadále klesaly na většině trhů.
Přechod k příjmům vydavatelů založených na platbách od čtenářů je podle Světové asociace novin WAN-IFRA na vzestupu. Ve své nové studii World Press Trends ukazuje, že v roce 2016 pocházelo na globální úrovni 56 % příjmů novin z prodeje tisku a digitálních přístupů. "Přechod od příjmů z reklamy k příjmům založených na čtenářích přetváří základy našeho průmyslu. Svou pozornost musíme více než kdy jindy zaměřit na naše publikum a produkovat vysoce kvalitní žurnalistickou práci," řekl generální ředitel společnosti WAN-IFRA Vincent Peyregne. Noviny se v souladu s tímto trendem snaží podporovat loajalitu svých čtenářů a budovat komunitu kolem svého produktu.
Peyregne vyzval zpravodajský průmysl, aby rostoucí počet průzkumů, které ukazují, že lidé po celém světě ztrácejí důvěru ve společenské instituce a mezi nimi i v média, bral vážně: "Pokles důvěry je největším rizikem, před kterým jako průmyslové odvětví stojíme, a naše veškeré úsilí musí směřovat k tomu, abychom ji získali zpět." Záležitost důvěry má podle něj i jasné obchodní důsledky. Rostoucí počet průzkumů dokazuje, že mnoho lidí, obzvláště mladých, je za on-line žurnalistiku připraveno platit. Ovšem pouze za předpokladu, že uznají publikace jako kvalitní a spolehlivý zdroj zpráv.
Éra cílení na publikum
Peyregne také zdůraznil rostoucí roli dat v budování silnějších vztahů se čtenáři: "Vydavatelé využívají stále účinněji data o svých čtenářích a budují si s nimi pevnější vztahy. Strojové učení, prediktivní analytika a další metody umělé inteligence mohou být využity pro lepší pochopení čtenářských očekávání a pro konverzi čtenářů na věrné spotřebitele."
Příjmy z prodeje novin předhonily ty reklamní před dvěma lety. Celosvětově se mezi roky 2015 a 2016 zvýšily o 2 % a mezi lety 2012 až 2016 o 7 %. Růst táhnou tržby z prodeje digitálního obsahu, které vzrostly mezi lety 2015 a 2016 o 28 % a mezi lety 2012 a 2016 o 300 %. Očekává se, že posilovat budou i nadále. Oproti tomu na většině trhů klesají tržby z reklamy - mezi lety 2015 a 2016 se snížily o 7 %, a v období 2012 až 2016 dokonce o pětinu (-21 %). Výjimky se objevují na některých trzích v Asii, Africe a v Latinské Americe. Celkové výnosy novin činily v loňském roce 154 mld. USD, což bylo o 2 % méně než v roce 2015. Za posledních pět let se pak snížily o 5 %.
