Před třemi lety se komerční televize Prima vzdala svého zavedeného modrého loga s mrkajícím očkem a zítra prodělá její vizuální styl další velkou změnu. Na obrazovky nasadí novou grafiku vytvořenou ve studiu francouzské agentury Dream On.
"Důvodem redesignu je déle avizovaná změna programového zaměření Primy k modernějším a více svěžím pořadům," řekl serveru TÝDEN.CZ výkonný ředitel televize Petr Chajda. Samotné logo stanice se přemístí do pravého horního rohu obrazovky a bude bílé transparentní, stejně jako na programech České televize nebo Novy. „Byla to efektivní investice. Nová grafika stále stejně jako natočení třicetivteřinového reklamního spotu," upřesnil marketingový ředitel Primy Jan Müller.
Prima se vzdala ambice připravit veškeré grafické prvky, jako jsou znělky, předěly, upoutávky, lišty a samozřejmě nové logo, ve své režii, a ještě loni vypsala za tímto účelem mezinárodní tender. Zúčastnily se ho mnichovská UnitedSences, londýnská Lambie Nairn, dvě slovenská studia a vítězná Dream On. Tato zavedená agentura založená oceňovaným Fabriciem Gueneauem má za sebou řadu úspěšných realizací. Mezi klienty patří francouzská veřejnoprávní televize, kanál Arte, francouzský komerční leader TF1 (podívejte se na video), stanice skupiny Canal + nebo TV5 Monde.
Hlavní logo je oranžově-červené. Ale v upoutávkách se objeví i jeho další barevné varianty. U kopané to bude zelená, u zábavních pořadů tyrkysová nebo u romantických seriálů růžová. Logo využívá typografický font Helvetica Neue. Z provedení je patrný zlom v polovině názvu stanice a redukce na patce poslední litery. Tyto dva prvky jsou dále rozpracovány jako základ animace - vytváření prostorového řešení a bodu otáčení plochy. Celá grafika komerční dvojky vychízí z nového, pracuje s hloubkou prostoru a jednoduchou geometrií. Animované prvky budou doplňovat i hrané předěly natáčené jak v Paříži, tak v Praze.
Změny byly připraveny již na podzim loňského roku. Prima však chtěla počkat na leden, kdy nasadila nové seriály - Hrdinové, Žralok nebo Muži na stromech. (Více o nových programech čtěte zde.) „Pokud bychom zavedli nový designový set bez patřičných změn v obsahu, nemělo by to ten předpokládaný efekt. Zcela nepochybně bychom diváka uvedli do stavu zmatečnosti, neboť by se logicky musel ptát, proč proboha natíráme plot, když spíše potřebujeme vyměnit obsah," vysvětlil Chajda.
Foto a video: Prima TV
