Do systému společnosti R2B2 pro programatický nákup tištěných médií se přidávají další inzerenti, agentury i média. Na pořadu dne je standardizace podkladů pro reklamní formáty.
V červenci letošního roku byla v tuzemsku poprvé programaticky prodána tištěná reklama, a to prostřednictvím platformy R2B2. Celostránkový inzerát společnosti Mercedes byl nakoupen agenturou ZenithOptimedia a otištěn v magazínu Ego!, příloze Hospodářských novin. Nyní se do testovacího provozu zapojilo více inzerentů i vydavatelů. Reklamní prostor nabízí v současné době například Economia nebo Mafra. Mezi registrované inzerenty patří Alexandria, Blue Style, ČSOB, HBO Europe, KKCG, T.S.Bohemia a Vodafone Czech Republic.Do procesu vstupují i další mediální agentury, např. Adexpres, Fragile Media, Médea Interactive či Starcom Mediavest Grop.
Na pořadu dne je nyní zjednodušení procesu tvorby kreativ do printu, které by vedlo ke sjednocení parametrů požadovaných médii od inzerentů. "Není možné standardizovat podklady pro kreativu, pokud neznáme údaje o tiskárnách, procesu výroby, vlastnostech kreativy nebo o samotném grafickém postupu. Všechna tato kritéria se musí zohlednit a musí odpovídat požadavkům všech zúčastněných stran," říká obchodní ředitel R2B2 Stanislav Mottl.
R2B2 se zaměřuje na využití programatiky také v televizním a OOH prostředí. V srpnu rozšířila mobilní reklamu o funkci Click 2 Call a prodává automatizovanou cestou i nativní reklamu.
