Rozhlasové skupině Media Bohemia se podařil další výpad proti konkurenčnímu Lagardère. Přetáhla na svou stranu pět regionálních stanic Hey!, která nyní sama nabízí reklamním zadavatelům.
Rádia Hey! měla až do roku 2006 smlouvu o zastupování s Media Marketing Services (MMS), jež je součástí Media Bohemia. V únoru tohoto roku však management rádií Hey! dosazený většinovým vlastníkem, finančníkem Ivanem Zachem, podepsal smlouvu s Regie Radio Music. Tato společnost je součástí českého portfolia francouzského mediálního domu Lagardère a zastupuje na reklamním trhu především rádia Impuls, Frekvence 1 a Evropa 2.
Do ceníku Regie Radio Music se rádia Hey! dostala v srpnu 2006. "Představuje to pro nás velmi důležitý krok v posilování portfolia zastupovaných stanic," říkal tehdy ještě s optimismem šéf českého Lagardère Michel Fleischmann. Pod Regie Radio Music však zůstala rádia Hey! jen necelý rok a půl. A nyní se vracejí k MMS. Tím se tomuto reklamnímu zastoupení podařilo získat veškerá česká regionální soukromá rádia. Výjimkou jsou RockZone 105,9, Bonton a Info DJ Radio, tedy stanice propojené s Impulsem nebo Lagardère.
"Naší strategií je soustředit se na silné národní značky rádií a moderní pražské stanice," řekl k ukončení spolupráce s rádii Hey! Miroslav Hrnko, výkonný ředitel mediální skupiny Lagardère ČR.
Mezi předchozí úlovky MMS patří exkluzivní zastupování menších rádií Rubi a Haná. Koncem loňského roku se také podařilo dosáhnou domluvy s Rádiem Classic FM a Expresrádiem. Tyto patří pod mediální dům Mafra (MF Dnes, Lidové noviny, Metropolitní expres, iDnes, Filter, Óčko). I přes jeho sílu na reklamním trhu se ukázalo jako výhodnější zastupování těchto dvou rádií MMS, a to i za cenu přenechání provize za zprostředkování reklamy od zadavatelů.
Čím větší médium nebo skupina médií zadavatele oslovuje, tím má větší šanci získat zakázku na odvysílaní reklamních kampaní. A peníze z reklamy jsou naprosto rozhodujícím příjmem soukromých rádií.
DÁLE ČTĚTE: Válka o miliony z rozhlasové reklamy přitvrdila
Momentálně je pod MMS šedesát lokálních a regionálních rozhlasových stanic. Jejich podíl na poslechovosti se díky rádiím Hey! zvýšil o 1,4 na 44,1 procenta. Konkurenční Regie Radio Music má podíl 33,9 procenta.
Foto: Karel Šanda, Hey!, Lagardère