Apple v. Microsoft - boj na reklamním poli pokračuje

Počítačová firma Apple požaduje stažení reklamní kampaně konkurenčního Microsoftu, která upozorňuje na to, že notebooky McIntosh jsou příliš drahé. Reklama Microsoftu „PC Laptop Hunters", která byla spuštěna na jaře, je pokračováním  kampaně z loňského roku  „I´m a PC". V ní Microsoft přímo reagoval na předchozí slavné spoty Applu „Mac vs. PC".

V minulosti se dařilo upoutat pozornost  na reklamním kolbišti firmě Apple. V úspěšné  kampani „Mac vs. PC" se představily dvě postavy - moderní mladík jako svěží MacIntosh, a brýlatý pán při těle v roli PC. Neohrabaný „PC" měl vždy nějaké problémy, nad kterými se „Mac" jen pousmál a předvedl, jak to na počítačích od Applu lehce zvládne.

Microsoft na oblíbené spoty Applu odpověděl v loňském roce kampaní " I´m a PC", jejíž rozpočet činil 300 mil. USD. V ní představil údajné „konzervativní uživatele PC" jako třeba herečku Evu Longorii či samotného zakladatele Microsoftu Billa Gatese. Ten se ve spotu představoval větou: „Jsem PC a nosím brýle".

V zatím poslední reklamě „PC Laptop Hunters", kterou uvedl Microsoft letos v březnu, si jde mladá žena koupit nový notebook a ve stejné kvalitě a s vybavením pořídí u Microsoftu  o několik stovek dolarů levněji než u Applu. Podle výkonného ředitele Microsoftu Steva Ballmera se společnosti díky příznivým cenám podařilo v době krize nalákat nové zákazníky.

Apple poté zareagoval snižováním cen u některých notebooků a podle marketingového magazínu Brand Republic po Microsoftu nyní požaduje stažení zmiňované reklamy. Právní oddělení Applu dospělo k závěru, že za současné situace je tato reklama nepravdivá. Microsoft však zatím o zastavení kampaně neuvažuje.

Ačkoliv Applu klesly prodeje osobních počítačů a notebooků, na celkové příjmy to podle magazínu živě.cz dopad nemá. Firmě se totiž daří stále více vydělávat na prodeji telefonů iPhone a aplikací.

Foto: Týden