Ve srovnání se třemi předchozími ročníky reklamního festivalu Cannes Lions vychází letos česká reklama nejhůře. Na nominační shortlisty ve dvou kategoriích se zapsala pouze Mark BBDO, trofej však domů neputuje žádná.
Při pohledu do nedávné historie byl nejúspěšnějším festivalovým ročníkem 2005. Před třemi roky přivezla z Cannes stříbro, byť za sociální reklamu agentura Leo Burnett (pro Asociaci knihoven), dalších sedm českých prací se probojovalo na shortlist. O rok později sice porotci Lva žádné české agentuře neudělili, útěchou však byly alespoň čtyři nominace. Loni se bronzem v kategorii direct pyšnila agentura Proximity Worldwide za kampaň pro Fond ohrožených dětí, reklama ze stropů zubních ordinací na ústní vodu Listerine od agentury Euro RSCG zůstala jen na shortlistu.
Letošní bilance se dvěma neproměněnými šancemi z finálové listiny je tak nejhorším výsledkem české reklamy za poslední čtyři roky. Překvapit může v sobotu již jen kreativní dvojice agentury JWT Praha v soutěžní sekci Young Lions. Zadáním filmového spotu, který tým musí vytvořit do čtyřiadvaceti hodin, je šedesátisekundový snímek k problematice globálního oteplování a hrozící změně klimatu.
Foto: Cannes Lions
