Charita v nákupním vozíku

Jak si v případě nadací a neziskovek utrhnout v době adventu kousek pozornosti koupěchtivých davů? Zapomeňte na veřejné sbírky a kloubouk na ulici, na dobročinné účely se vybírá v supermarketech.

Inovativní je letos zejména "duo" Interspar ČOS a Nadace Terezy Maxové, které navázalo na dřívější spolupráci a nově přišlo s vlastní kolekcí výrobků Teribear. Obsahuje předměty denní spotřeby, jako jsou papírové kapesníčky, či sezonní produkty, třeba vánoční perníčky. 

Ač projekt Teribear odstartoval začátkem adventu, jde o dlouhodobější záležitost. Marketingový ředitel Sparu Petr Jindra slibuje, že se kolekce bude obměňovat, čímž se maximalizuje šance významného výtěžku pro nadaci.

Vánoci to nekončí

„V přípravě je valentýnská a letní kolekce," doplňuje marketingová ředitelka nadace Terezy Maxové Terezie Sverdlinová.

Červení medvídci jsou v Intersparu všudypřítomní: najdete je u vchodových turniketů, nákupních vozíků i na podlaze. Začátkem roku 2009 by se měly v ulicích objevit i reklamní panely (citylighty).

Nadace spolu se svým obchodním partnerem se zavazují, že budou veřejnost průběžně informovat o výši výtěžků i jejich vynaložení na konkrétní účely.

Vložky pro neziskovky

Formu prodeje výrobků vidí i Tesco jako variantu, která je pro zákazníky pohodlnější. Podle Evy Karasové, corporate affairs managera obchodního řetězce, to potvrzuje i průzkum, který si firma nechala udělat. 

Tesco už po osmé rozjelo pro letošní Vánoce akci Pomáhejte s námi, v jejímž rámci funguje jako partner šedesátky neziskových organizací a zároveň společnosti Procter and Gamble, která projekt spolufinancuje. Oproti Intersparu ale ukončí svůj charitativní projekt 30. prosince.   

"Díky štědrosti zákazníků se podařilo za sedm uplynulých ročníků pro naše neziskové partnery získat přes 12 milionů korun," říká Eva Williams, členka představenstva Tesco Stores ČR.

Zaměřeno na ženy

Nutno dodat, že jsou ze samotné povahy výrobků - dámských hygienických potřeb značek Always, Discreet, Naturella či Tampax - k dobročinnosti motivovány víceméně hlavně ženy. 

Jiný zdroj příspěvku pak představují čokoládové medaile s kometou, za něž Tesco odevzdává na charitu celou tržbu.

O tom, jak které místní partnerské neziskovce lidé svým nákupem přispějí, informují letáky v prodejnách. Projekt Pomáhejte s námi propaguje Tesco formou plakátů, letáků, rozhlasového spotu a reklamou v místě prodeje.

K dalším obchodním řetězcům, které jsou otevřené spolupráci s neziskovým sektorem, patří Albert (Ahold) s projektem S Bertíkem za dětským úsměvem nebo Globus, který prodejem tzv. humanitárních tašek podporuje projekt Konto Bariéry.

Foto: Nadace Terezy Maxové, Tesco