Dortová reklama na fabii je nejlepší na světě

Reklamní spot na Škodu Fabii získal Zlatého lva z mezinárodního reklamního festivalu v Cannes. Ten je v reklamní branži stejně důležitý jako pro herce předávání Oscarů a pro sportovce olympiáda. Spot připravila londýnská společnost Fallon.

Letos soutěžilo 28 tisíc prací z celého světa. Informují o tom Hospodářské noviny.

Televizní reklama, ve které skupina cukrářů upekla dort v podobě Škody Fabie v životní velikosti, vyhrála loni také nejvyšší ocenění v soutěži British Television Advertising Craft Awards. Odnesla si rovněž cenu za nejlepší model a za nejlepší píseň.

"U většiny českých produktů je výjimečné, aby na ně dělaly reklamu zahraniční agentury. U Škodovky je to však pravidlem," řekl Eda Kauba z agentury Euro RSCG. "Neznamená to, že Češi jsou špatní, zahraniční agentury se ale víc odvážou," dodal s tím, že "pečená" fabie bodovala díky odvážnému nápadu, protože nikdo předtím neudělal auto jako dort.

O lvy se v Cannes ucházelo rekordních 69 tuzemských prací. Uspěla jen agentura Mark BBDO se svou kampaní pro Pizza Coloseum, která se probojovala do užšího výběru v kategoriích Promo a Media. "To, že česká reklama nezískala ani jednoho lva je samozřejmě neúspěch. Na druhou stranu se to opakuje po většinu let," uvedl Martin Charvát z agentury Konektor.

Stříbrného lva získala počátkem devadesátých let reklama na zubní pastu Colgate od pražské agentury Young & Rubicam. Kreativci se shodují, že české agentury sice dokážou vytvořit solidní standard, ve špičce se jim už tolik nedaří.

Je to dáno i tím, že zatímco v Cannes pravidelně vítězí práce pro velké společnosti, české reklamní agentury soutěžily převážně s pracemi pro drobné klienty.

Foto: archiv