Již nejen reklama cílená na dětské publikum, ale hlavně etika a zodpovědnost reklamních tvůrců. Letošního sedmý ročník kreativní soutěže spojené se zlínským festivalem změnil koncept a těší se z rekordní účasti.
Reklamní soutěž Duhová kulička probíhá od svého počátku v rámci zlínského Mezinárodního festivalu filmů pro děti a mládež. Odtud se logicky vyvíjela její profilace jako přehlídky reklamy cílené na dětské spotřebitele.
S tím, jak různé zájmové organizace vyvíjejí v posledních letech na evropské instituce nátlak, aby byla intenzita komerčních sdělení určená dětem výrazně regulována, a sami zadavatelé upravují své etické kodexy, však uvedené spojení postupně ztrácelo smysl. Navíc soutěži ani konferenci nepřikládala reklamní branže příliš důležitost.
Pořadatelé se proto rozhodli změnit nosné téma Duhové kuličky a do budoucna ji nevázat jen na děti ale koncipovat ji jako u mezinárodní festival zodpovědné a etické komerční komunikace. Správnost tohoto rozhodnutí potvrzuje prý rekordní počet přihlášených prací - přes sto spotů, z nichž téměř dvě desítky jsou zahraniční.
V porotě soutěže se sešli kromě kreativců z agentury také novináři, zadavatelé nebo pedagogové. Základním předpokladem pro účast v soutěži je fakt, že je daná reklama v souladu s etickým kodexem. Duhové kuličky převezmou soutěžící v kategoriích televizní spot, tisková reklama, nová média a direct mail a nekomerční a sociální reklama. I nadále zůstává zvláštní soutěžní sekce Duhový úsměv, v níž si nejlepší reklamu zvolí dětská porota.
Vyhlášení nejlepších spotů má proběhnout zítra večer.
Foto: archiv
