Ceny za reklamní kreativitu Louskáček si již nebudou udělovat agentury mezi sebou. Organizátoři už nechtějí zažít trapas, kdy člen poroty odevzdává ocenění kamarádovi ze stejného patra nebo sobě samému.
Art Directors Club (ADC), který jinak uznávané Louskáčky pořádá, chce pro příští rok oslovit velké české agentury, aby pomohly dotáhnout do Prahy své reklamní celebrity z Evropy i zámoří. Ty by se staly členy mezinárodní poroty a hodnotily snažení svých českých kolegů.
Podobným neduhem jako Louskáček, kdy je porota složena i z lidí soutěžících agentur, trpí také jiné klání v kreativitě. Stejný systém poroty, ze které pouze předseda přicestuje ze zahraničí, má i slovenský Zlatý klinec.
Chuť neriskovat blamáž a vyhnout se v budoucnu nepříjemnostem z letošního ročníku Louskáčka, není jedinou změnou v českém klubu kreativců z komunikačních agentur a nezávislých tvůrců. Na poslední valné hromadě vyloučilo ADC zástup neplatičů členských poplatků, odstoupil předseda Štěpán Tyller, a jeho místo zaujal kreativní ředitel agentury Euro RSCG Eda Kauba.
Neplatili? Vyloučíme!
Společnou příčinou selhávání prestiže klubu i akcí jím pořádaných nebyla dosud ani tak neschopnost předsedy Štěpána Tyllera a dalších lidí z organizačního týmu, jako spíše naprostá pasivita členů ADC a nezájem širší odborné veřejnosti.
Klub například bez valnějšího zájmu organizoval tematické večery nebo uspořádal výstavu reklamní fotografie. Právě pasivita lidí z reklamy, kteří po Louskáčku nešetřili kritikou na hlavu ADC, byla před třemi týdny obsahem dopisu Štěpána Tyllera kolujícího po agenturách.
K němu se přidal jiný dopis donedávna agenturního kolegy Martina Charváta o trapnosti udělování a přebírání ocenění porotci samými.
Zklamaný Tyller se ovšem z ADC neporoučí úplně. Spolu s Charvátem a kreativním ředitelem Young &Rubicam Danielem Růžičkou zůstává ve výkonném výboru ADC. Navíc nově zastupuje klub ve vztahu k Asociaci komunikačních agentur, se kterou by do budoucna rád úzce spolupracoval.
Jak si Tyller postěžoval v prosincovém Marketing & Media, sdružení kreativci už nechtěli ani platit poplatky. Na zmíněné valné hromadě pak ADC vyloučil všechny neplatiče a jeho členská základna se tak smrštila na pouhých čtyřicet lidí. 
Tisícovka na rok
Poplatky jsou v ADC stále živé téma. Část členů i lidí zvenčí chce vidět klub jako elitní societu. Třeba před patnácti lety museli kreativci složit ročně až dvacet tisíc korun, aby se mohli pochlubit členstvím. Nyní je to pouhých 1050 korun, což je při platech kreativních ředitelů se mzdou často vyšší než sto tisíc korun měsíčně zanedbatelné.
Mnozí z nich se za poslední tři roky ani neukázali. Dnes nejsou podle Edy Kauby poplatky pro klub tak zásadní. „Vstoupit do ADC se má na základě toho, co ten člověk dokázal. Adept musí získat nějakou kreativní cenu; v Česku minimálně Louskáčka nebo ocenění v zahraniční soutěži, která se započítává do hodnocení Agentury roku. Dalším pravidlem je souhlas členů, který ještě před třemi lety platil,“ uzavírá nový předseda Kauba.
Foto: Art Directors Club, Mark/BBDO
