Valérii Zawadskou, pohádkové bytosti a euforické reportéry zpovídající ještě euforičtější zákazníky nyní v reklamě diskontního řetězce Penny Market vystřídalo duo Těžkej Pokondr. Z jeho hitu se dovídáme zásadní novinku: Penny je "ona".
"Penny nákupů královnou - to je Penny - s ní je nákup jen hrou - košík má už přeplněný - její košík - za nejlepší ceny - to je Penny - ve všem dokonalá - skvělá - má svůj styl - tím láká - nejlepší ceny to je nákup v Penny."
Podívejte se na reklamní spot
Marketéři německé společnosti Rewe, kam Penny patří, zřejmě doufají, že dvojice Miloš Pokorný a Roman Ondráček (Těžkej Pokondr) přivede do obchodů koupěchtivé mladšího věku. Nehledě na oduševnělost reklamního textu a disko exekuci se "dokonalá Penny" určitě vryje do paměti televizních diváků více než předchozí varianty a là reportáže před prodejnami.
Tajnou informací nejspíše zůstane, kolik bylo třeba zaplatit za autorská práva za skladbu YMCA a o kolik si přilepšili oba protagonisté. Spot vyrobila společnost GB Production.
Jak už to u "nějak zajímavých“ reklamních spotů bývá, objeví se záhy po svém nasazení na internetových stránkách YouTube. Z několika komentářů, které návštěvníci k videu dosud přiřadili, lze pouze jeden považovat z hlediska zadavatele i reklamních tvůrců za přijatelný – to když si jeden uživatel stěžuje, že mu "Penny hit" nyní pořád hraje v uších. Zda nákaza chytlavou melodií, za niž může nikoli Pokondr, ale skupina Village People, nutně znamená pozitivní spojitost se značkou Penny Market, ale ještě nemusí být zaručeno.
Přece jen mírná slova chvály vyjadřuje ke zpívanému spotu kreativní ředitel reklamní agentury Mark/BBDO Martin Charvát: "V komunikaci Penny Marketu je to příjemný posun směrem k oblasti zdravého rozumu. Ještě to tam úplně není, ale oproti předešlým kouskům je to opravdu velký skok. Reklama již téměř nevypadá jako domácí video a výraznou, již dvakrát profláknutou hudbu si jistě všichni snadno zapamatují. Logickým krokem pak bylo na předělávku použít Těžkej Pokondr, tedy interprety, kteří se předělávkami baví a jsou jimi proslulí."
Svou galerii oblíbených českých herců obměnila obuvnická značka Baťa. Jitku Čvančarovou (Ordinace v Růžové zahradě) doplňuje Saša Rašilov, který by měl boty propagovat i na zahraničních trzích. Módní řetězec C&A bude v nadcházející sezoně reprezentovat slovenská zpěvačka Jana Kirschner. V zimě také obvykle představují své kampaně sportovní značky.
Nike přichází s kampaní Here I Am, kterou hodlá podpořit všechny sportující ženy. Inspirací budiž české atletky Barbora Špotáková, Denisa Ščerbová, Zuzana Hejnová a tenistka Lucie Šafářová. Její soupeřka Nicole Vaidišová je od loňského roku tváří značky Reebok.
Foto: GB Production, archiv
