Na ukončení volební kampaně politických stran kvůli nejasné situaci ohledně termínu sněmovních voleb mohou vydělat některé reklamní agentury. Obsazování náhle uvolněných reklamních ploch ale firmám zároveň může přinést řadu komplikací, vyplynulo z ankety ČTK mezi mediálními a reklamními odborníky.
Ukončení volební kampaně bude mít na agentury rozdílné dopady, míní prezident Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavel Brabec. "Záleží totiž jaké mají se zadavateli smlouvy. Mnohé agentury o peníze navíc nepřijdou, jelikož například získají stornopoplatek, a to i ve výši 100 procent ceny. K vyrovnání případných ztrát pak patrně přispějí také předvánoční kampaně," uvedl Brabec.
Podle mediálního odborníka Milana Šmída z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy na případném odsunutí voleb na jaro příštího roku agentury pravděpodobně vydělají, jelikož se jedna kampaň v podstatě rozdělí do dvou.
Samotné agentury se zatím nechtějí k současné situaci vyjadřovat. Například agentura Médea Group, která zajišťuje kampaň pro ČSSD, Demokratickou stranu zelených a Věci veřejné, zatím s klienty jedná. Jakékoliv závěry jsou podle majitele společnosti Jaroslava Soukupa ještě předčasné. Pokud by se volby přeci jen odsunuly, musela by agentura sehnat nové klienty. "Případné zastavení nebo přesouvání kampaní do jiných termínů nepovažujeme za velkou komplikaci. V zásadě by to pro agenturu znamenalo provozní komplikaci, kterou je možné vždy vyřešit. Případnou výhodnost či nevýhodnost pro agenturu nemůžeme hodnotit," uvedl pro ČTK Soukup.
O finanční ztráty v důsledku ukončení kampaní se nestrachují ani další agentury. "Toho, že bychom přišli o peníze z kampaně, se nebojím. Smlouvy jsou podepsané," řekla nedávno pro ČTK Jana Zíková z Idols Poděbrady.
O peníze za kampaně naopak přijdou politické strany, které do nich celkově investovaly či hodlají investovat stovky milionů korun. Například ODS hodlala dát do kampaně téměř 230 milionů korun, přičemž si vzala úvěr na 150 milionů korun. ČSSD chtěla investovat celkem zhruba 200 milionů, komunisté 34 milionů a Strana zelených pět milionů Kč. Úvěr na kampaň si museli vzít také lidovci, a to v hodnotě 25 milionů korun. Strana TOP 09 hodlala investovat do kampaně 30 milionů korun; částku měla dostat ze sponzorských darů.
Konání předčasných voleb se po dnešku vzdálilo poté, co se sociální demokracie vyslovila pro uspořádání voleb až v řádném termínu na jaře roku 2010 a poslanci následně neprosadili hlasování o rozpuštění sněmovny.
Pro ČSSD by odložení voleb na řádný termín znamenalo podle volebního manažera strany Jaroslava Tvrdíka ztrátu přes 100 milionů. ODS zatím údajně utratila jen zlomek plánované částky. Komunisté zatím investovali zhruba 15 milionů korun, tedy necelou polovinu. Stejnou částku již za srpen utratili lidovci. Náklady Strany zelených, která nevyužívá billboardy, se začátkem září pohybovaly podle mluvčího strany René Kubáška ve statisících korun. Nová strana s parlamentními ambicemi TOP 09, která již o prázdninách vylepila billboardy, zatím nechce svoje výdaje zveřejnit.
Odložení voleb by mohlo citelně zasáhnout hospodaření menších stran a je pravděpodobné, že by některé budou chtít požadovat po státu finanční kompenzace za náklady vynaložené na kampaň. Například Strana důstojného života, Dělnická strana či Suverenita Jany Bobošíkové již signalizovaly, že se možností takové žaloby zabývají.
Brabec z Asociace českých reklamních agentur očekává letošní propad celkového objemu reklamy v ČR oproti loňskému roku mezi 20 a 25 procenty. V příštím roce by měla následovat stagnace, jelikož se mění mediální podmínky, a to například z důvodu digitalizace. Krize je tak podle Brabce v tomto období jen jedním z důvodů tohoto poklesu.
Foto: Týden, ČTK
