Na hráče, kteří na konzolích Playstation 3 a Xbox 360 závodí v populární on-line hře Burnout Paradise, shlíží z virtuálních billboardů vedle virtuálních silnic tvář Baracka Obamy. Organizátoři jeho volební kampaně za to zaplatili skutečnými penězi.
„Jako většina televizí, rádií a tiskovin, i my přijímáme inzerci od důvěryhodných politických kandidátů," sdělil vydavatel hry, firma Electronic Arts, vlivnému blogu GigaOm, který na Obamovy billboardy v závodní hře upozornil.
Kritici by podle blogu mohli Obamu připomenout, jak se v únoru v jednom projevu pustil do náruživých hráčů. O počítačových hrách řekl, že přispívají k chudobě a nevzdělanosti a své posluchače vyzval, aby „vypnuli televize a odložili videohry".
Nákup reklamních ploch v závodní hře je příklad nových metod v politickém marketingu, na nichž Obamova kampaň staví od počátku: chytré využití internetu ke shánění sponzorů a budování vztahů s voliči je jedním z pilířů jeho úspěchu.
Obama není prvním politikem ve virtuálním světě, GigaOm připomíná například krok bývalého guvernéra státu Virginia Marka Warnera, který před dvěma lety, kdy se chtěl ucházet o demokratickou nominaci na prezidenta, uspořádal tiskovou konferenci ve virtuálním světě Second Life.
Čeští politici zatím reklamní potenciál videoher neobjevili. V kampani před volbami do senátu a krajů zůstali u webových stránek s nudnými texty a důkladně vyretušovanými fotografiemi, ti nejpokrokovější si osahávají sociální síť Facebook.
Foto: GigaOM
