Orální sex v protikuřácké kampani pobouřil Francouze

Nová francouzská protikuřácká kampaň, která si pohrává s pornografickými stereotypy, vyvolala nevoli veřejnosti. Po naléhání francouzské vlády byla dnes kontroverzní osvěta ukončena. Podle kritiků urážela běžný vkus a vytvářela falešnou analogii mezi orálním sexem a kouřením.

Na provokativních snímcích je vyobrazen muž v košili pokládající ruku na hlavu náctileté dívky, která drží v ústech cigaretu. Její druhý konec mizí v poklopci pánských kalhot. Celé scéně dává smysl jednoduchý slogan: "Kouřit znamená být otrokem tabáku." Další dvě verze reklamy jsou ještě o stupeň provokativnější, do role oběti totiž pasují mladé chlapce, kteří jsou vůči torzu muže ve stejné pozici.

Fotografie vznikly v rámci nové francouzské protikuřácké kampaně, za níž stojí protitabáková organizace Droits des Non-fumeurs (Práva nekuřáků), která vytváří osvětové kampaně už padesát let. Kontroverzními reklamou reagovala na nepříznivé statistiky Francouzské kanceláře pro prevenci kouření, které dokládají, že ani zákaz kouření ve francouzských kavárnách, barech a restauracích nezastavil nárůst mladých kuřáků a kuřaček.

ČTĚTE TAKÉ: Zakázaná reklama na horor pobuřovala obrazem i jazykem

Fotografie umístěné na jejich webu vyvolaly podle deníku The New York Times smíšené reakce. "Kampaň trivializuje sexuální zneužití, a co je horší, naznačuje, že část viny leží i na samém zneužívaném," stojí v jednom z komentářů.

"Chudá představivost" nekuřáků

Florence Montreynaudová, prezidentka feministické organizace La Meute des Chiennes de Garde (Smečka hlídacích fen), považuje zakázanou reklamu za neúnosnou. Nejvíce šokující je podle ní očividná banalizace sexuálního násilí. "Jde o chudou představivost. Když lidé nemají žádné nápady, používají ženská těla," řekla americkému deníku The New York Times.

Podle Marca de la Fuenteho, viceprezidenta reklamní společnosti BBDP & Fils, která stojí za vznikem kampaně, nebyla reklama vytvořena proto, aby potěšila nebo šokovala lidi, ale aby dosáhla změny a znovu přitáhla pozornost k tématu, o němž lidé dostatečně nemluví. Prezident společnosti Gérard Audureau oznámil deníku, že obrázky před začátkem kampaně sklidily pozitivní ohlas mezi studenty středních škol. "Využití sexu je cesta k jejich pozornosti. Pokud je potřeba šokovat, šokujme," citoval Audureaua deník Le Parisien.

Prezident Francouzské kanceláře pro prevenci kouření Bertrand Dautzenberg přesto pochybuje o tom, že provokativní snímky zaberou. "Bude to šokovat dospělé, ale děti to nevystraší," zhodnotil pro Le Parisien účinek kampaně, která bojuje za stejnou věc jako jeho instituce, ale používá odlišné metody.

Foto: bddpetfils.fr