Ve filmech či seriálech tuzemských televizí by se mohly jako reklama objevovat výrobky konkrétních značek. Počítá s tím novela zákona o audiovizuálních mediálních službách, kterou do Poslanecké sněmovny zaslala vláda.
Pokud poslanci takzvaný product placement schválí, mohly by se konkrétní výrobky objevovat jako přirozená součást děje po filmech také v televizních seriálech. Divák by na tuto formu reklamy měl být upozorněn v titulcích. Propagovat tímto způsobem tabákové výrobky a léky na předpis má být zakázáno. Reklama také nesmí být v pořadech pro děti.
Regulovat by se mělo i vysílání na internetu. Platit by pro něj měla stejná pravidla, jaká platí nyní pro televize. Podle EU proto, aby televizní vysílání nebylo proti zatím neregulovanému videu na webu v nevýhodě a aby i na internetu byli spotřebitelé chráněni. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, která dohlíží na televize a rádia, začne sledovat a regulovat i video na internetu. Při rozhodování by ale měla přihlížet k verdiktům komise, kterou si weboví vydavatelé ustavili.
Tímto převedením směrnice Evropské unie do české legislativy by se poslanci mohli zabývat ještě na zářijové schůzi. Je totiž navržena tak, aby mohla být schválena už v prvním čtení. Česká republika totiž musí směrnici přejmout do prosince. Zda se poslanci zákonem budou zabývat, není úplně jasné. Před sebou mají pouze čtyřdenní schůzi, na které chtějí schválit především zákony vrácené Senátem či prezidentem a odklad státních maturit.
Foto: archiv
