Recese nutí globální hráče <span>šetřit na reklamě</span>

Největší globální reklamní zadavatelé, kteří patří do segmentu spotřebního zboží, pod tíhou ekonomické recese vytvářejí stále větší nátlak na své komunikační agentury, aby snížily své ceny za marketingové služby.

Společnosti Unilever, která v médiích globálně utratí 5 mld. USD, a Reckit Benckiser s útratou kolem jedné miliardy USD, vyhlásily v minulých týdnech výběrová řízení na mediální agentury.

Tendr Unileveru se týká klíčových trhů, mj. Velké Británie, Severní Ameriky, Německa, Francie, Španělska, Itálie, Polska či Ruska. Evropský mediální rozpočet společnost naposledy revidovala v roce 2004, o tři roky později pak v zemích střední a východní Evropy. Ačkoliv podle vyjádření obou společností nejsou úspory výdajů hlavním impulsem vyhlášení tendrů,  podle marketingového magazínu Advertising Age se tak společnosti snaží vyvíjet nátlak na stávající agentury.

Další gigant na reklamním trhu, společnost Procter & Gamble, který do médií investuje na globální úrovni 7 mld. USD, chce posílit svůj tzv. Brand Agency Leader systém, jehož cílem je kontrolovat a snižovat náklady v marketingu a řídit komunikační agentury. Kromě toho se rozhodl zúžit počet reklamních produkcí, se kterými v daných zemích spolupracuje. Dosavadní počet 125 produkčních agentur hodlá omezit na 30, přičemž s vybranými společnostmi chce dohodnout fixní ceny za jednotlivé úkony. Podle amerického časopisu Adweek se jeho kroky chystá napodobit i konkurenční Reckitt Benckiser.

Zmiňované společnosti patří rovněž k největší reklamní zadavatelům v České republice.  V loňském roce nejvíce utratil v médiích Procter & Gamble (např. značky Ariel, Jar,  Head & Shoulders), a to 1,6 mld. Kč. Do portfolia jeho výrobků patří např. prací prášek Ariel. Následovala jej společnost  Unilever (Algida, Dove, Flora ) s výdaji ve výši 1,4 mld. Kč. Reckitt Benckiser (Calgonit, Strepsils) byl s výdaji v hodnotě 863 mil. Kč na sedmém místě.

Foto: archiv