Sugestivní tóny, slova a supění písně Serge Gainsbourga (1928-1991) Je t'aime... moi non plus, která byla kdysi cenzurovaná, slouží teď jako hudební podklad k novému reklamnímu šotu na voňavku Miss Dior a další jeho melodie pomáhá propagovat parfém Shalimar. Reklamní kampaň teď běží ve francouzské televizi.
Šot pro salon Christian Dior natočila známá režisérka Sofia Coppolová. Neméně známá filmová hvězda Natalie Portmanová v něm za zvuků Gainsbourgovy písně v luxusním pařížském bytě občas přičichává k růžovým růžím a nyvě vzhlíží ke svému milenci ve smokingu.
Mrtví do reklamy se hodí
Výrobce Shalimaru, salon Guerlain, sáhl po Gainsbourgově písni The Initials BB. Její melodii hraje piano, zatímco v rozestlané posteli se převaluje nahá modelka Natalja Voďanovová. Reuters cituje emeritního profesora současné francouzské kultury z univerzity v Leedsu Davida Looseleyho, podle kterého je Gainsbourg, jehož písně zpívaly třeba Edith Paif nebo Jacques Brel, pro tvůrce reklamy velmi atraktivní.
"Jakmile takoví lidé umřou, okamžitě se jich (reklama) zmocní kvůli prvku nostalgie, jenž v nich je a který dodává výrobku nejenom image dnešní erotičnosti, ale i kouzlo minulosti. Výrobky pak jakoby dostanou sépiový nádech a získávají retro kvalitu, která odsouvá sexualitu lehce do dáli a dělá ji trochu lákavější," řekl Looseley.
Reklamu kosmetiky, konkrétně parfému Balenciaga, dělá teď i Gainsbourgova dcera Charlotte. Její matkou je Jane Birkinová, která s Gainsbourgem nazpívala tehdy skandální Je t'aime... moi non plus.
