Na obrazovkách
Televize loni odvysílaly reklamu za téměř třicet miliard

Televize loni odvysílaly reklamu v ceníkové hodnotě 29,16 miliardy korun a udržely si hlavní podíl na tuzemském reklamním trhu. Ceníková hodnota inzerce v tisku v loňském roce činila 19,24 miliardy korun, tvrdí společnost Admosphere, která loňské výdaje do reklamy monitorovala.

"Z vývoje ceníkové hodnoty reklamního prostoru lze odvodit, že (skutečné, pozn. red.) investice do reklamy v televizi a tisku v roce 2011 kopírovaly klasické sezonní trendy. Zadavatelé se nejvíce prezentovali na podzim," sdělil dnes ředitel Admosphere Karel Honzl. Meziroční srovnání výdajů do reklamy zatím zveřejněna nebyla.

Tuzemský reklamní trh loni vykazoval známky oživení a ceníková hodnota reklamního prostoru, který si firmy do listopadu objednaly, se podle údajů Admosphere meziročně zvýšila o zhruba dvě procenta - na 52,33 miliardy korun. Tahounem růstu byla televizní a venkovní inzerce, ostatní typy reklamy loni vykazovaly pokles.

Internetové reklama v poklesu

Na televizní reklamu za jedenáct měsíců loňského roku připadl reklamní prostor v hodnotě 26,3 miliardy korun, která meziročně vzrostla o 14 procent. Hodnota reklamy v tisku naopak klesla o deset procent - na 17,9 miliardy korun. Třetí místo připadlo internetové reklamě, která klesla o čtyři procenta, tedy na 3,7 miliardy korun.

Nárůst podle údajů Admosphere loni vykazovala venkovní reklama, která si ve srovnání s rokem 2010 v ceníkových cenách polepšila o 14 procent, tedy na 2,9 miliardy korun. Následují rozhlasové stanice s poklesem o 12 procent, tj. na 1,043 miliardy korun. Nejvíce se loni od ledna do listopadu snížila reklama vysílaná v kině, a to o 25 procent - na 155 milionů korun.

Na reklamu umístěnou v nákupních prostorech za jedenáct měsíců loňského roku připadlo 212 milionů korun, což je v meziročním srovnání o deset procent méně. Reklama vysílaná na obrazovkách například v lékárnách, čerpacích stanicích a prodejnách obchodních řetězců (OOHTV) vykazovala pokles. Její hodnota v ceníkových cenách se do loňského listopadu snížila o devět procent na 59 milionů korun.