O víkendu skončil v Berlíně čtyřdenní festival reklamy. Vedle odborné konference a doprovodných akcí pro veřejnost bylo hlavním tahákem každoroční udílení cen - Hřebíků - za nejkreativnější reklamní počiny roku 2008.
Festival i soutěž pořádá německá odnož Art Directors´ Clubu (ADC) a Hřebíky jsou - stejně jako naše Louskáčky - jakýmsi národním předkolem před mezinárodním utkáním reklamy na festivalu v Cannes.
Dohromady letos porota udělila 176 Hřebíků a 270 zvláštních ocenění, vybírala přitom z 6832 registrovaných prací. Zlatem poměrně šetřila, rozdala jich pouze deset, 48 Hřebíků bylo stříbrných a 118 bronzových.
Přihlašovatelé soutěží ve více jak třicítce disciplín. Kromě těch tradičních jako reklamní inzerce v tisku, na venkovních plochách, televizních spotů či on-line reklamě si na své přijdou také třeba designéři, grafici - knihtiskaři či agentury pořádající tzv. eventy a promoakce.
Většinu slavnostního večera při udílení cen na pódiu doslova vyplnila berlínská agentura Heimat, která si za práci pro Hornbach odnesla celkem 13 Hřebíků všech tří kovů (reklama Hornbachu bodovala např. v kategoriích Podpora prodeje, TV spot, Tisková reklama, Média aj.).
Mimořádnou cenou - Grand Prix - ohodnotila porota projekt „Haus der Vorstellung" (Dům fantazie či Dům podle představ). Zmíněný obchodní řetězec nechal na berlínské Torstraße zrekonstruovat vybydlený dům a vybavil a dekoroval jej v duchu své kampaně s mottem „Když si to můžeš představit, zvládneš to i postavit". Dům navštívily během měsíce tisíce Berlíňanů a měl patřičnou odezvu v médiích.
Dalšími držiteli zlatých Hřebíků jsou agentury DDB s rozhlasovým spotem pro VW Polo, Jung von Matt se zvukovou kulisou v reklamě pro Koncertní dům v Dortmundu, TBWA s obří instalací reklamy uvnitř pouťového kola s fotbalovým brankářem Petrem Čechem pro Adidas a další. Na celkový zisk Hřebíků a zvláštních ocenění vede agentura Jung von Matt před agenturami Scholz & Friends na druhém a Heimat na třetím místě.
Předseda poroty Michael Preiswerk i jeho kolegové byli letos v otázce kvality oceněných prací poměrně zajedno. Méně přihlášených i oceněných prací než loni vyvážila jejich lepší kvalita.
Foto: archiv
