Farmaceutická společnost GlaxoSmithKline má připravenu mírnější verzi reklamní kampaně na zubní pastu Parodontax. Radě pro reklamu vypadlý zub nevadí, ale mediální rada se spotem bude ještě zabývat.
Reklamní kampaň vytvořila londýnský agentura Grey. "Víme, že použitý koncept je provokativní, a byli jsme na kritiku připraveni. Máme v záloze i ústupné varianty," řekl serveru TÝDEN.CZ marketingový manažer GlaxoSmithKline Tomáš Klusáček.
ČTĚTE TAKÉ: Reklama na pastu v podezření z nezákonnosti
"Naše reklama neobsahuje žádné závadné nebo klamavé tvrzení a je z našeho pohledu zpracována v souladu se všemi základními zásadami reklamní praxe, které vyžadují, aby reklama byla slušná, čestná a pravdivá," řekl o spotu generální ředitel GlaxoSmithKline Petr Novák.
Minulý týden se spotem zabývala Arbitrážní komise Rady pro reklamu a konstatovala, že neporušuje etický kodex. Nicméně právě minulý týden začala řízení Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Podezírá firmu, že její spot může být v rozporu s dobrými mravy a využívá strach. Podle zákona nesmí reklama obsahovat „prvky využívající motiv strachu". Rada může výrobce za nezákonnou reklamu pokutovat.
Podle ředitele Nováka trpí krvácením dásní nebo parodontózou v Česku až osmaosmdesát procent dospělé populace. „Je smutnou skutečností, že samotné onemocnění a jeho průběh je méně estetické než použité obrazy v reklamní kampani," brání se.
V reakci na šetření stížnosti Arbitrážní komisí Rady pro reklamu si firma vyžádala i stanovisko profesora Zdeněk Broukala z Výzkumného ústavu stomatologického. „Jako odborník v otázkách prevence orálních onemocnění obecně a v otázkách léčby onemocnění parodontu konstatuji, že nemám námitek proti ofenzivnímu, byť naturalistickému upozornění na projevy a rizika zánětů dásní," napsal Broukal.
Spoty, v kterých končí čištění zubů „běžnou pastou" vypadnutím zubu, nasadila firma poprvé na Slovensku. I tam vyvolaly zájem Rady pro reklamu a v listopadu byly označeny jako nezávadné.
Firma nevolí stejnou marketingovou taktiku pro Parodontax ve všech zemích. Singapurská Grey vsadila místo ataku na nadsázku. V sérii plakátů upozornila, že krev, byť z dásní, láká žraloky, vlky či vampíry. Podívejte se na reklamy do fotogalerie.
Foto: Grey London, Grey Singapur
