Pokud se firmy rozhodnou umístit svůj reklamní spot na internetové stránky předních českých portálů a serverů, můžou oproti televizi ušetřit až dvacet procent prostředků. Zjistil to výzkum mediální agentury OMD, první svého druhu.
Agentura nakoupila prostor pro desetivteřinové video, které vychází z reklamního spotu na televizní přijímač Sony Bravia od reklamní agentury Fallon London. Uživatelům portálů Seznam.cz, Centrum.cz a serveru iDnes.cz, které se do výzkumu zapojily, se spot spustil automaticky po načtení stránky, a to i s hudbou skupiny Sigur Rós.
Po kampani oslovila agentura pět set třicet respondentů v internetovém dotazníku, čímž si zjistila povědomí o spotu. Srovnáním ceníkových cen na televizních stanicích a na internetu pak zjistila, že on-line reklamní kampaň vyjde levněji. „Každá koruna na internetu je 1,2krát efektivnější než v televizi," hodnotí Tomáš Řehák, ředitel divize OMD Digital s tím, že se jedná pouze o srovnání videospotů.
Lepší výsledky na internetu ovšem ještě neznamenají automatický zájem zadavatelů. Vliv internetových serverů zatím nedosahuje vlivu televizních stanic. Pro vytvoření dostatečného povědomí u uživatelů musí viset spot na internetu déle, než je nutné v televizi. Proto se umístění videospotů na internetu zatím hodí zejména pro menší kampaně. Do televize letos plyne čtyřicet procent reklamních výdajů firem v České republice, do internetu pouze dvanáct procent.
Pro umísťování ozvučených videí musejí provozovatelé internetových serverů dbát, aby se jich na stránkách neobjevilo více najednou. Některé uživatele může nečekaný zvuk také odradit. „Zvuk lidi zaujme, ale spot se jim nesmí spustit za den příliš často," říká Jiří Otevřel, ředitel internetového obchodu Mafry.
Foto: Profimedia, Guardian.co.uk
