U tuzemských silnic se objeví digiboardy, velkoplošné digitální obrazovky, které umožňují přehrávat reklamní videospoty s vysokým rozlišením. Některým kritikům se nelíbí již současné billboardy, které podél komunikací rozptylují pozornost řidičů.
První z digiboardů v pražské ulici V Holešovičkách představil ředitel společnosti Media Channel Jan Buřič, během příštích let by podobné reklamní plochy měly být k dispozici i v dalších velkých městech. Další dva až tři digitální panely chce firma letos umístit u silnic v Praze, rozšiřování této sítě by pak mělo pokračovat i příští rok.
Podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavla Brabce není tento typ venkovní reklamy z technologického hlediska žádnou novinkou. "Už nyní je například po Praze k vidění spousta takových panelů, ale zpravidla se jedná o reklamní plochy umístěné na domech či v obchodních centrech," říká.
Jedinou novinkou na dnes představené reklamní ploše je podle Brabce kombinace velkého formátu, digitální technologie a umístění u silnice. "Tento typ reklamy umí zaujmout, a je tedy velmi efektivní. Otázkou však je, zdali neodláká pozornost od řízení, i když k postavení takové reklamy musí dát povolení policie, která její bezpečnost vyhodnocuje," dodal šéf reklamní asociace.
"Do konce roku 2010 chceme mít síť o deseti kusech ve velkých městech, jako jsou Brno, Ostrava či Plzeň. V těchto městech je totiž silná cílová skupina, která je potřeba kvůli dražším nákladům na reklamu, než je tomu u klasických bigboardů a billboardů," řekl dnes Buřič. Cena za vysílání spotu na digiboardu se má podle něj pohybovat mezi 150.000 až 700.000 korun, samotná reklamní plocha stojí okolo šesti milionů korun.
Foto: archiv
