Rozšířené textové inzeráty ve vyhledávání jsou nyní i na Seznamu

Od počátku srpna mohou inzerenti Google AdWords využívat ve vyhledávání tzv. rozšířené textové inzeráty, díky nimž je možné do reklamy vložit více informací a klíčových slov než doposud. Jak na to reagoval Seznam?

Zavedení tzv. ETA (Expanded Text Ads) na Googlu na jednu stranu potěšil novátory v online marketingu, kteří si rádi hrají se slovíčky, na druhou stranu vytvořil nemálo vrásek ve tvářích mnohých PPC specialistů, protože tak začalo období dublovaného vytváření inzerátů, zvlášť pro Google a Seznam. Nyní se zdá, že období "chaosu" je u konce, nebo ne? Rozšířené textové inzeráty se liší od svých předchůdců (tzv. krátkých textových inzerátů, čili STA - Short Text Ads) větším počtem znaků, které je možné do reklamy vložit, i svou strukturou.

Původní krátké inzeráty obsahují:

- Nadpis (max. 25 znaků vč. mezer)
- Dva popisné řádky (každý max. 35 znaků vč. mezer)
- Viditelná URL (max. 35 znaků vč. mezer)

Rozšířené textové inzeráty obsahují:

- 2 nadpisy (každý max. 30 znaků vč. mezer), rozděleny pomlčkou
- Popisný řádek (max. 80 znaků vč. mezer)
- Viditelná URL se skládá z domény v cílové URL a dvou polí tzv. cesty (každé pole max. 15 znaků), oddělena lomítkem

Google při zavádění této novinky avizoval zvýšení míry prokliku až o 20 %, k čemuž s odstupem času u mnohých inzerentů opravdu došlo a v některých případech i výrazně více. Proto nikoho nepřekvapí, že od února již nejsou původní krátké textové inzeráty v Google Adwords podporovány a není možné je v tomto systému vytvářet či editovat bez přechodu na rozšířenou verzi.

Nová podoba inzerátů jde ale ruku v ruce i s dalšími kroky Googlu, které mají za cíl zvýšit míru prokliku reklam ve vyhledávání, a tím pádem i zvýšit obrat z této reklamy. Příkladem může být přidávání rozšíření reklam, které zvětšují plochu inzerátu, nebo i nepatrná změna v podobě přechodu z výrazného žlutého označení "reklama" na nenápadné zelené písmo s bílým podkladem, které tolik netrkne uživatele při prvním pohledu na výsledky vyhledávání.

Dalším příkladem je přidání čtvrtého inzerátu na přední pozice, čímž je první organický výsledek často odsunut do neviditelné části výsledků vyhledávání. Že by to byl další hřebíček do rakve pro SEO? 

Seznam musel na tuto novinku reagovat, proto v únoru 2017 došlo ke spuštění rozšířených textových inzerátů i zde. Pro kompatibilitu s Adwords Editorem jsou naprosto identické z hlediska struktury i počtu znaků jako v Googlu. Z výsledků interního testování by rozšířené textové inzeráty na Seznamu měly taktéž přispět ke zvýšení míry prokliku a to prý u 85 % případů. Z dosavadních výsledků kampaní lze s tímto prohlášením souhlasit, avšak je vhodné přecházet na novou podobu inzerátů na Seznamu pomalu a testovat různá sdělení. Teprve po dosažení stejných či lepších výsledků než u krátkých textových inzerátů doporučuje Seznam plný přechod na rozšířené inzeráty a pozastavení krátkých.

Rozšířené textové inzeráty na Seznamu jsou zařazeny také do obsahové sítě Sklik, avšak ne úplně na 100 %. U některých pozic může docházet k vynechání druhého nadpisu, proto zatím dbejte na to, aby v něm nebylo sdělení, jehož absence by mohla výrazně znesnadnit pochopení inzerátu v obsahové síti. Google nahradil textové inzeráty v obsahové síti tzv. responzivními inzeráty, které jsou kombinací obrázku a textu. Seznam zatím s touto změnou u obsahové sítě Sklik nepočítá.

Úplné odstavení podpory krátkých textových inzerátů na Seznamu Sklik je plánováno, trochu neurčitě, na léto 2017. Od té doby pravděpodobně stejně jako na Google Adwords nebude možné vytvářet, ani editovat, původní krátké inzeráty bez přechodu na jejich rozšířenou verzi.

Tato novinka v mnoha aspektech usnadní tvorbu textových inzerátů pro oba systémy, kdy bude možné pomocí editoru nahrát totožné inzeráty jak v Google Adwords, tak v systému Seznam Sklik. Na první pohled může odpadnout práce s vytvářením různých inzerátů pro oba systémy. Nicméně nic na světě není černobílé, a v PPC světě obzvlášť. Inzerát, který bude fungovat např. v Google Adwords rozhodně nemusí mít stejný úspěch na Seznamu, proto se i tak zkušení marketéři nevyhnou přípravě rozdílných inzerátů a hledání toho pravého pro každý systém zvlášť.

Autor: Ladislav Mareš, Médea Interactive