Tisk má pořád význam, jen je nositelem jiných hodnot, tvrdí šéfka magazínu Soffa
19.03.2015 23:58
Konference FashionTech CZ představila projekty, start-upy a vhled lidí, kteří v rámci své profese nějak kombinují módu resp. lifestyle a technologie. Jedním z nejskloňovanějších slov byl jednoznačně Instagram.
Na téma budoucnosti tištěných médií se sice už nedebatuje tak často jako dřív, sem tam se však pár nových diskuzních vln objeví. Od katastrofických scénářů zániku printu se pozornost přesunula k tomu, jak by měl tisk a on-line sféra vedle sebe co nejefektivněji existovat. Odpolední panelová diskuze po hlavním programu konference nebyla výjimkou.
Ne jeden, ale dva světy
"On-line svět je úplně jiný. Nemá dopad na klienty, ani na povědomí o značce. Když se on-line verze povede, je to pěkné, ale investice jsou absolutně neúměrné. Klienti vám v lepším případě pošlou rtěnky nebo boty, ale to je vše. A produkty vás neuživí," komentovala snahu tištěných titulů generovat i obsah na internetu Mirka Zlatníková, zakladatelka Marianne a aktuálně ředitelka redakcí ve vydavatelství Astrosat.
Veronika Franková, jedna z dvojice blogerek Czech Chicks, šla ještě dál. "Mladá generace on-line chce a interakce se čtenáři a fanoušky je důležitá. Ale dnes už má daleko větší dosah než blogy Instagram. Kouknu se, kde právě jste a co máte na sobě, prokliknu do e-shopu, koupím si to, hotovo. Pár vteřin."
Že to ale s tiskem ještě nebude tak zlé, dokazuje titul Soffa. Dvouměsíčník o designu a lifestylu vychází v tištěné verzi anglicky, v on-line pak dvojjazyčně a digitalní vydání se někdy může obsahem i mírně lišit. "Narážíme na klienty, kteří chtějí něco jiného do tisku, který je určen pro region střední Evropy, a něco jiného do českého on-linu," potvrdila Adéla Kudrnová, šéfredaktorka magazínu. "Skutečně jde o dva rozdílné světy. I cílové skupiny se dost liší. Časopis je nositelem jiných hodnot a pojí se u čtenářů s jinými příležitostmi než s bleskovým klikáním na Instagramu: s čtením u kávy a sběratelstvím. Neprolistují ho a nezahodí," dodala Kudrnová.
Hlavně vést dialog
"Myslím, že média by už měla přijmout fakt, že čtenáři spoluvytvářejí obsah, a převzít roli platformy umožňující dialog," řekla Barbora Pilná, šéfka kreativního obsahu magazínu, který vydává módní e-shop Zoot.cz. Jeho on-line verze byla dlouho poněkud "zamrzlá", od 1. dubna nejneže začne fungovat nově, ale vrhá se i do tisku. Zároveň bude v on-line sféře produkovat víc interaktivní obsah v podobě videí apod. "Chceme lákat lidi z off-line světa, v němž žijeme, do on-linu. Hlavně je to ale musí bavit," uzavřela Pilná.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.