Pánský lifestylový magazín Maxim už nebude ve Velké Británii vycházet v tištěné verzi. Čtenáři o něj nepřijdou úplně - časopis přechází na on-line. Český Maxim stejný krok rozhodně neplánuje, jeho prodaný náklad i v době krize roste.
Poslední tištěné vydání připravuje britské vydavatelství Dennis Publishing na 23. dubna. Číslo uzavře čtrnáctiletou historii časopisu. Důvodem je pokles zisku z prodeje, prodaný náklad časopisu loni klesl o 41 procent.
„Britský Maxim udělal to, co americký magazín stejného zaměření FHM, který také přešel na web. Časpisy jsou největšími konkurenty jak v Americe, tak v Británii. V Americe vyhrává Maxim, v Anglii FHM," řekl on-line deníku TÝDEN.CZ šéfredaktor českého Maximu Pavel Vondráček.
Českému Maximu podle slov šéfredaktora přechod na on-line nehrozí, jeho prodaný náklad od roku 2006, kdy začal vycházet, stabilně roste. V lednu 2009 se prodalo 54 tisíc výtisků.
„Postavili jsme koncept časopisu úplně jinak než řada měsíčníků zaměřených na muže. Vynechali jsme celebrity a sázíme na drsný, přepálený humor a nadhled. Devadesát procent našich článků tvoří původní česká produkce a vše, o čem píšeme, taky na vlastní kůži vyzkoušíme," tvrdí Vondráček.
Situace na britském mediálním trhu je podle něj úplně jiná. „Tam trhem zahýbaly především dva barevné, lesklé a velmi levné týdeníky pro muže stejné cílové skupiny Nuts a Zoo. Dá se říct, že zlikvidovaly trh pánských měsíčníků," říká Vondráček.
„Maxim zůstává nejprodávanějším pánským lifestylovým magazínem na světě, ale vydavatelství Dennis Publishing musí jít s dobou a uznat, že budoucnost náleží on-line médiím," řekl šéf vydavatelství James Tye britskému serveru Journalism.co.uk.
Britský Maxim tak potkal podobný osud jako jiný pánský časopis Arena, který britská pobočka nakladatelství Burda zastavila minulý měsíc. S tím rozdílem, že měsíčník po dvaadvaceti letech skončil úplně a dvanáct redaktorů listu si muselo hledat nové zaměstnání.
Naopak pro svou internetovou redakci Maximu hledá vydavatelství Dennis Publishing nové redaktory, chce posílit stávající tým, zaměřit se na aktuální informace, zábavu a novinky. Webové stránky britského časopisu Maxim fungují od roku 1999 a za měsíc je navštíví půl milionu uživatelů.
Česká redakce Maximu chce posílit svoje webové stránky o dva až tři redaktory, redakce tištěného časopisu zůstává stejná. „Připravujeme redesign webu, synergie mezi internetem a tištěným Maximem by měla být vysoká," říká Vondráček.
Maxim vychází ve 29 světových edicích. „V některých evropských zemích, jako je Polsko, Španělsko nebo Belgie nevychází, ale výrazně se rozvíjí na jihoamerickém a asijském trhu," uvedl šéfredaktor české verze.
Foto: wikipedia.org
