Čisté inzertní příjmy českých vydavatelství loni klesly na 6,27 miliardy korun z předloňských 6,69 miliardy korun. Meziročně tedy byly nižší o 6,33 procenta. Vyplývá to z údajů zveřejněných na stránkách Unie vydavatelů denního tisku (UVDT). Tiskový reklamní trh se podle ní stabilizuje. Předloni totiž meziroční pokles představoval 17,35 procenta.
"Vývoj na reklamním trhu se v roce 2010 vyznačoval snahou o překonání důsledků krize, která způsobila v roce 2009 výrazné omezení reklamních investic," uvedla UVDT. Vydavatelé podle ní vynaložili značné úsilí, aby poskytli zadavatelům reklamy odpovídající nabídku a změnili trend vývoje reklamních příjmů. Ze strany zadavatelů reklamy a mediálních agentur pak byl znát zesílený tlak na poskytování slev.
Důkazem toho je, že celkové hrubé inzertní příjmy tisku v ceníkových cenách podle monitoringu inzerce Kantar Media loni oproti roku 2009 vzrostly o 2,2 procenta, a to i přes celkový meziroční pokles hrubých reklamních příjmů všech médií o 2,5 procenta. Podle monitoringu inzerce se také zvýšil v roce 2010 celkový počet publikovaných inzertních stran v tisku.
V letošním roce by se podle UVDT měla situace pro vydavatelství ještě zlepšit. "Vcelku pozitivní současný hospodářský vývoj dává předpoklad, že se v roce 2011 příliv investic na reklamním trhu zvýší, což se projeví dalším zlepšením vývojového trendu objemu čistých inzertních příjmů periodického tisku," uvedla.
Průzkum vývoje čistých inzertních příjmů provedla pro Unii vydavatelů v únoru a březnu 2011 auditorská a poradenská firma PricewaterhouseCoopers (PwC). Údaje za rok 2010 poskytlo celkem 17 vydavatelství, jejichž podíl na celkovém objemu hrubých inzertních příjmů tisku podle monitoringu inzerce Kantar Media činil 77,39 procenta. Výsledky byly přepočteny na celý trh.
