Společnost Playboy Enterprises, která sídlí v Los Angeles a vydává nejčtenější erotický časopis na světě, přestane vyrábět DVD. Ušetří tím asi 12 milionů dolarů ročně. Místo DVD se zaměří na distribuci obsahu on-line.
Uzavření DVD divize připraví o práci 80 lidí. Firmu restrukturalizace přijde na 6 milionů dolarů, takže se ve třetím čtvrtletí propadne do ztráty. Zástupci Playboye to napsali do zprávy, kterou ve středu podali k SEC, americké komisi pro dohled nad trhem s cennými papíry, jak to od nich vyžaduje zákon.
Podle mluvčí Playboye Marthy Lindemanové tvoří výnosy z prodeje DVD v účetnictví největší část zkolonky „ostatní“, kam jsou zahrnuty společně s Rádiem Playboy a produkční společností Alta Loma. Za první pololetí letošního roku vykázal Playboy „ostatní“ příjmy 2,9 milionů dolarů, o půl milionu méně než ve stejném období loni.
Playboy očekává, že první pozitivní výsledky úsporného kroku se v jeho hospodaření projeví už ve čtvrtém čtvrtletí 2008, a zejména pak příští rok.
Ve vzkazu všem zaměstnancům napsala Christie Hefnerová, dcera zakladatele Playboye a nyní jeho ředitelka, že cílem je vrátit společnost v roce 2009 do černých čísel.
Letos ve druhém čtvrtletí Playboy prodělal 2,1 milionu dolarů, neboli šest centů na akcii. Loni ve stejném období naopak 1,9 milionu dolarů vydělal. Tržby klesly o 14 procent na 73,4 milionu dolarů. V srpnu proto oznámil plán na restrukturalizaci, která by ušetřila aspoň 10 milionů dolarů.
Hefnerová ve vzkazu zaměstnancům napsala, že dalších úspor firma dosáhne tím, že si bude sama dělat preprodukci časopisu a naopak na subdodavatele přesune některé jiné funkce, jako je stánkový prodej.
Společnost podle ní reaguje na zostřující se konkurenční boj o pozornost spotřebitelů, přesun inzerce do nových médií a vyšší ceny papíru či tiskařských barev. Playboy se proto soustředí na šíření svého obsahu digitálními kanály, především po internetu.
Z 80 pracovních míst, jež postupným rušením DVD divize v nejbližších měsících zaniknou, je už nyní 25 neobsazených.
Playboy také omezí příplatky za práci přesčas, výdaje na cestování a zábavu a pokusí se šetřit přírodu i peníze nákupem úsporných žárovek a přechodem časopisu na tenčí papír.
„Na rozdíl od ostatních firem, které začínaly na tiskovém trhu, máme ziskovou televizi, internetovou a mobilní divizi s dobrou šancí růst jak na domácím (americkém), tak na zahraničních trzích,“ napsala dědička Playboye zaměstnancům. Playboy má také slušné zisky z prodeje licencí na používání loga s králíčkem, daří se také jeho zábavnímu a hazardnímu komplexu Playboy’s Las Vegas Club a chystá se postavit podobný, ještě větší v Macau.
Navíc největší světový výrobce parfémů, firma Coty uvede letos na podzim po celém novou řadu vůní se značkou Playboy.
Foto: Jeremy Pepper
