Tento týden rozjely hned dva deníky na českém trhu reklamní kampaň: Hospodářské noviny podporují relaunch svého titulu a bulvární deník Blesk produktovou kampaní vzkazuje čtenářům, že je všude kolem nich. Obecně však největší tuzemská vydavatelství své výdaje do médií spíše omezují.
Cílem kampaně Hospodářských novin je oslovit jak stávající čtenáře a předplatitele, tak novou cílovou skupinu - muže a ženy s vyšším vzděláním a nadprůměrnými příjmy ve věku 25 až 35 let. Hlavní část kampaně poběží v TV, rozhlasu, tisku, na internetu i ve formě venkovní reklamy do 7. června, v některých médiích pak bude pokračovat ještě další týden.
V televizi běží krátké desetisekundové spoty u vybraných pořadů na ČT2 a ČT24, dále také na TV Prima a Prima COOL. Ve vybraných rozhlasových stanicích (Český Rozhlas, Frenkvence 1, Evropa 2) jsou zařazeny sponzorské spoty časomíry. Zároveň jsou v ulicích Prahy a v dalších větších městech po celé republice umístěny citylighty s hlavním motivem kampaně u PNS a na frekventovaných místech.
Na začátku týdne proběhlo rovněž rozdávání nového formátu Hospodářských novin vybrané cílové skupině. Kampaň pro vydavatelství Economia vytvořila reklamní agentura AG Geronimo.
Nová televizní kampaň deníku Blesk vydavatelství Ringier proběhne ve dvou fázích - po současné první začne druhá část v červnu. Televizní spoty umístěné na TV Nova jsou vytvořené 3D animační technologií a vyrobila je produkční společnost Frame100R. Kreativní koncept spotu je postavený na Blesko-městu, které má znázorňovat ideální město České republiky.
Pro potřeby reklamního spotu tak vzniklo v počítači celé historické centrum města Blesk, s několika náměstíčky, postranními uličkami, kavárnami, hřištěm, atd. "Původní koncept byl příliš počítačově čistý, město bylo podle instrukcí architekta Davida Töppera nutné zašpinit. Tři dny a tři operátoři intenzivně špinili město, rozbíjeli obrubníky, pohazovali nečistoty," řekl k tomu supervizor postprodukce Frame100R Pavel Zvěřina.
Město bylo poté kompletně oživeno lidmi, kteří čtou deník Blesk. Osoby byly pod vedením režiséra Filipa Racka animované prostřednictvím technologie Motion Capture (kamerou nasnímané reálné pohyby lidí) a v každé scéně je na 150 postav. Výtvarný ráz spotům dala designérka Zuzana Kasalová, o hudbu se postaral muzikant z kapely Skyline Marián Balata.
Výdaje největších vydavatelství na mediální podporu tisku klesly v prvním čtvrtletí letošního roku o 40 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2008. Vydavatelství Ringier nejčastěji podporuje své bulvární deníky Blesk a Aha!, ze stejného segmentu se na obrazovce častěji objevují i týdeníky Rytmus života a Pestrý svět.
Z tzv. seriózních titulů se největší mediální podpoře těší MF Dnes a Lidové noviny. V loňském roce patřily k nejvyšší také výdaje do médií regionálních novin Deník vydavatelství Vltava-Labe-Press, které se však letos přiklonilo k podpoře svých titulů spíše prostřednictvím eventů.
Foto: archiv
