Zlatá éra bulvárních médií v České republice pravděpodobně končí. Celkový náklad senzacechtivých deníků v České republice po loňských rekordech mírně klesl na hodnoty kolem 580 tisíc prodaných kusů. Mediální poradce Tomáš Böhm, který dříve šéfoval vydavatelství Ringier, předpokládá, že v blízké budoucnosti nedojde k výraznému růstu ani poklesu.
Jedním z důvodů je i objem příjmů z reklamy. Bulvární tisková média se v Česku na celostátní inzerci periodickém tisku podílejí zhruba 24 procenty. Více reklamy do svých vydání nedostanou. Důvodem je zejména jejich omezený rozsah.
„Kdyby bulvární média chtěla rozsah zvýšit, musela by zvýšit i náklady.Těžko by pak udržely své ceny kolem sedmi až devíti korun. A k vyššímu počtu prodaných výtisků by to pravděpodobně nevedlo," řekl Böhm v rámci odborné konference Forum Media 2008.
V souvislosti s technologickým rozvojem posledních let se stále častěji mluví o propojení tištěných titulů s internetem. Obecně se do budoucna předpokládá pokles prodeje tištěných médií. „Čistě internetová bulvární média nemají smysl," domnívá se Böhm. Cestou k udržení čtenářské přízně je podle něj silná pozice bulváru v tištěné verzi a rozšíření obsahů na internetu. „Ve světě je například běžně vystavované aktuální číslo ve formátu pdf."
Na budoucnost nejen bulvárních titulů bude mít vliv i celosvětová krize finančního sektoru. Časopis Marketing a Media oslovil zadavatele reklamy s otázkou, jestli už její dopady pociťují a hodlají omezovat prostředky na reklamu. Drtivá většina firem odpověděla, že krizi nepociťují. Výjimkou jsou maloobchodní řetězce. Společnost REWE, majitel supermarketů Billa, Penny a Plus, uvedl, že na příští rok počítá se snížením investic do reklamy o patnáct procent.
Vzhledem k tomu, že tyto firmy vzhledem k cílové skupině inzerují hojně v bulváru, mohlo by se to v budoucnu na produkci senzacechtivých deníků projevit.
Foto: archiv
