Sdružení zastřešující naprostou většinu důležitých vydavatelství novin a časopisů v ČR dnes zrušilo jednu z hlavních podmínek pro členství. Vydavatelé se dohodli, že vyškrtnou povinnost auditování nákladu a prodeje jednotlivých titulů.
„Jen velmi nerad podporuji zrušení tohoto ustanovení stanov. Nicméně advokátní kancelář unie nám na základě vyjádření Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže nedoporučuje ponechání podmínky auditovat na základě metodiky ABC ČR. Musíme předejít žalobám, které by za uplatnění tohoto ustanovení mohly následovat," řekl na valné hromadě sdružení generální ředitel Springer Media CZ Tomáš Tkačík, který je zástupcem sekce časopisů unie.
Stejného názoru je jednatel Bauer Media Jaromír Skopalík. „Jsem za zrušení ustanovení. Umožnění auditorským firmám, aby využívaly metodiku ABC ČR, jen podpoří další zkreslování výsledků. Závěry, k nimž se dostane na základě stejné metodiky sdružení ABC ČR a jiná auditorská firma, jsou odlišné," poznamenal Skopalík, jenž řídí vydavatelství s časopisy jako Rytmus života, Týdeník Televize a dalšími asi dvaceti tituly.
Povinnost auditovat se vztahovala na všechny tituly, pokud tištěný náklad přesahoval 15 tisíc nebo prodaný náklad 10 tisíc kusů.
Dosud se odmítnutí auditu na základě metodiky ABC ČR považovalo za důvod pro zánik členství. K tomu již v minulosti došlo, a to v případě vydavatelství Stratosféra (například Spy nebo Cosmopolitan).
Momentálně jediným členem unie, který nenechává auditovat náklad svých titulů u ABC ČR, je vydavatelství Mladá fronta, pod niž patří například MF Plus, Maminka, Mateřídouška nebo Strategie.
„K tomuto kroku jsme přistoupili po šikanování ze strany ABC ČR. Naše časopisy nyní audituje renomovaná společnost Deloitte, a to na základě stejné metodiky, jakou využívá ABC ČR," řekl serveru TÝDEN.CZ ředitel divize odborných titulů Mladé fronty Michael Dědeček.
Auditování nákladu a prodeje novin a časopisů je standardní praxí na vyspělých trzích. Nezávislá organizace ABC ČR s tripartitním zastoupením Unie vydavatelů, Asociace komunikačních agentur a Českého sdružení pro značkové výrobky provádí audit od ledna 1997. Její zjištění jsou každý měsíc zveřejňována a publikujeme je i na serveru TÝDEN.CZ pod odkazem náklady tisku.
„Jedině jednotné ověřování má pro trh smysl. Měli bychom získat závazek reklamních zadavatelů, že budou akceptovat pouze data z auditu ABC ČR," navrhl ředitel vydavatelství Hachette Filipacchi 2000 Bronislav Kvasnička.
Již nyní se do počítačových programů mediálních agentur, které pro reklamní zadavatele vytváření plány inzerce, dostávají pouze data z ABC ČR. Klíčovým parametrem pro tvorbu mediální části reklamní kampaně však nejsou data o prodeji, ale o čtenosti v jednotlivých věkových a jiných specifických skupinách. Údaje o prodeji jsou spíše doplňkové.
Ilustrační foto: Profimedia
