Automobilka Volvo využila pro launch nového modelu V90 komunikací pomocí HbbTV aplikace.
"K dnešnímu dni vlastní TV přijímač s HbbTV technologií již více než milion domácností a proto jsme naplánovali komunikaci i skrze HbbTV aplikaci, která zasahuje bonitní cílovou skupinu, která vhodná pro Volvo," uvádí digitální planner Jakub Slíva z agentury Médea Interactive, která kampaň společně s agenturou Havas Media Czech Republic v průběhu října realizovala. Kampaň také probíhá v hybridních televizních kanálech FTV Prima, kde je její součástí i HbbTV aplikace.
Na rozdíl od běžné televizní reklamy, která divákovi přerušuje sledovaný pořad, je výhodou HbbTV reklamy to, že běží na pozadí pořadu. Pokud ji chce divák aktivovat, musí stisknout červené tlačítko na ovladači. HbbTV reklamu lze navíc dobře cílit na určité skupiny diváků.
Divákovi se během vysílání v pravém dolním rohu obrazovky objeví obrázek automobilu s textem "OBJEVTE NOVÉ VOLVO V90". Po stisknutí červeného tlačítka na ovladači se spustí aplikace v režimu celé obrazovky. Aplikace je vícestránková, a lze se v ní pohybovat pomocí ovladače.
Uživatel může o modelu V90 získat více informací, spustit si video nebo se objednat na testovací jízdu. Video se přehrává v celoobrazovkovém režimu a reklamní spot je shodný s tím, který probíhá lineárně v TV.
Poslední část aplikace tvoří formulář, kde může divák zadat své telefonní číslo. Na zadané telefonní číslo se mu následně ozve konzultant společnosti Volvo a domluví s Vámi termín a místo pro zkušební jízdu. Místo bude u dealera Volvo, který je nejblíže lokalitě TV diváka. Společně s telefonním kontaktem totiž aplikace odesílá údaj o geografické poloze internetové přípojky. Ve Volvu tak mají díky HbbTV aplikaci k dispozici telefonní kontakt a PSČ zájemce. Tímto se zefektivní přiřazování zájemců o testovací jízdu ke konkrétním lokálním dealerům Volva.
"Jako první v Česku jsme pro Volvo využili technologii GeoIP, která je schopná lokalizovat odkud uživatel odeslal poptávku na testovací jízdu. Tuto informaci je možné následně využít pro efektivní přiřazení zájemců k lokálním dealerům" dodává Lucie Rezbáriková, která na plánování kampani spolupracovala.
Díky napojení na Google Analytics lze snadno vyhodnotit úspěšnost realizované kampaně. Měřit lze, podobně jako na internetových stránkách, počty unikátních přístupů, počet zhlédnutých stránek a dobu strávenou v aplikaci. Díky počtu zájemců o testovací jízdu lze snadno zjistit konverzní poměr.
V tomto roce je to již několikátá hybridní aplikace, kterou agentura Havas Media CZ ve spolupráci s Médea Interactive zrealizovala. Z auto-moto segmentu to bylo pro značky Hyundai a Kia. Výrobu aplikace pro tyto automobilky zajišťovala společnost KiNET.
