Vyšel nový MarketingSalesMedia, za hodinu ho nepřečtete
26.05.2014 09:59
Proč si v Londýně všímají toho, co se děje v Trutnově? Co s námi dělá aromamarketing? Jak se vyvíjí prodej alkoholu? Co si myslet o výsledcích soutěže Agentura roku? Jaké inovace chystá New York Times? V novém tištěném vydání MSM se dočtete i to, že Ferrero posílí televizní reklamu, a Nestlé chce naopak víc digitálu. Začínáme editorialem Daniela Köppla.
Umístit Ivetu Bartošovou na titulní stránku je téměř stoprocentní záruka zvýšení prodeje. Minimálně v poslední době tomu tak bylo. Existoval tedy racionální důvod, proč to dělat. Ze zvýšených prodejů můžeme usuzovat, že toto téma lidi zajímá a jsou ochotni za něj utrácet. Seriózní média (nebo ta, co si na ně hrají) však mají v tomto směru problém.
Pro podobný krok nemají dostatek legitimních důvodů.
Jenomže většina médií lační ve skrytu duše po co největším zásahu. A jak dokazuje i dokument strategie rozvoje New York Times, je jedno, zda se profilují jako seriózní, nebo bulvární. Protože je Iveta na titul v seriózních médiích nepřijatelná, přišla některá z nich s jiným hitem - odposlechy. Zajímavé je, že se vydávají touto cestou stále dokola i přesto, že jim podobný obsah prodeje prokazatelně nezvyšuje. A protože předpokládám, že i tato média někdo řídí, cílem bude asi něco jiného než zvýšený prodaný náklad. Je ale zvláštní, že zatímco v případě médií umíme celkem jasně pojmenovat, že jedním z motorů této úchylky (odposlechy jsou vlastně jen voyeurstvím nejvyšší úrovně) je ego novinářů a neschopnost jejich vedení držet směr značky, tak v případě jiných segmentů nám to dělá problém. Třeba v Googlu. Když se ukázalo, že se jejich chytrých brýlí neprodává vůbec tolik, kolik si firma představovala, najala designera od Disneyho. Opravdu je toto řešení, které pomůže brýle prodat?
A není problém spíše v tom, že je tento produkt prostě již dopředu určený pro relativně úzký výklenek spotřebitelů, což si Google nyní jen nechce přiznat? Dost možná by bylo celkem snadné si pomoci metodou, kterou používají výzkumníci při skupinových diskuzích - projektivní technikou. Takže jakou mediální značkou je dnes váš produkt?
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.