Zapni rádio, vypni starosti. Aspoň na chvíli

Frekvence 1 má novou imageovou kampaň. Jedná se o jednu z nejmasivnějších kampaní tohoto rádia vůbec.

Nová kampaň je zastřešena sloganem Zapni rádio, vypni starosti. Rádio připravilo čtyři varianty, které se objeví v tisku, online médiích, na outdoorových plochách zejména v menších městech a ve sponzorských vzkazech na TV Nova a ČT 1. "Kampaň bude z hlediska mediálního plánování jednou z nejmasivnějších kampaní Frekvence 1 vůbec. Pokryli jsme většinu mediatypů, které mají potenciál zasáhnout námi zvolenou cílovou skupinu, tzv. sandwich generation," říká Pavel Renčín, ředitel marketingové komunikace Active Radio.

Kampaň se tedy soustředí na posluchače ve středním věku, kteří se starají nejen o své děti, ale zároveň se musí ještě starat o své vlastní rodiče. "Jsou to lidé v produktivním věku, od kterých se současně očekávají velké výkony doma, ale i v práci. Mají kopec starostí a stresu a rádio jim říká - ano, máte to těžký, víme, a proto vám chceme udělat radost - jednou hezkou písničkou, podruhé dárkem, příště zaplaceným účtem, vtipnou soutěží nebo zajímavou glosou; s námi můžete na malý okamžik "vypnout" a zapomenout na starosti," vysvětluje myšlenku kampaně Miroslav Škoda, ředitel Frekvence 1.

Na kampani, která se objeví téměř ve všech mediatypech, spolupracovala Frekvence 1 s fotografem Goranem Tačevskim a filmovou produkcí Nomad films. Koncept kampaně byl připraven in-house, pouze grafickou podobu vytvořil ateliér DRAWetc.

Frekvence 1 se právě nachází v procesu změn. Proměňuje se postupně hudební playlist rádia, chystá se úprava selfpromotion a hudebních obalů stanice a výrazných změn se dočkaly i ranní vysílací bloky.