Závěrečné obrazovky na YouTube pomohou zlepšit kampaně

YouTube spustil v říjnu pro vybrané kanály funkci závěrečných obrazovek, které mají zvýšit interakci uživatelů s videem a výkonnost video kampaní. Jako jedna z prvních značek v České republice vyzkoušela tuto funkci Kofola ve spolupráci s agenturou Médea Interactive.

To, zda je funkce závěrečných obrazovek ve vašem účtu YouTube dostupná, zjistíte ve Studiu pro autory v nabídce položek YouTube Analytics, kde se dole zobrazí přehled "Závěrečné obrazovky". Ve správci videí vyberete konkrétní video, do kterého chcete závěrečnou obrazovku vložit a klikněte na položku "Upravit".

V horní liště vyberte nabídku "Závěrečná obrazovka a poznámky". V okně se zobrazí video s mřížkou pro umístění prvků a časovou osou, která ukazuje prostor pro závěrečnou obrazovku. Kliknutím na "Přidat prvek" vyberte požadovaný typ závěrečné obrazovky, který chcete do videa přidat.

Video může obsahovat až čtyři prvky najednou, ale alespoň jedním z prvků musí být "Video nebo seznam videí". U tohoto prvku lze následně vybrat jednu ze tří možností. Video či seznam videí můžete vybrat sami ze seznamu. Využít můžete možnost, kdy YouTube automaticky vybere naposledy vložené video. Poslední možností je tzv. "Nejlepší video pro diváka", kdy je automaticky vybráno vhodné video z kanálu.

Po přidání prvku upravte na mřížce jeho velikost a umístění, dole na časové ose zvolte čas, kdy se má závěrečná obrazovka zobrazit. Změny nezapomeňte uložit. Závěrečnou obrazovku můžete také zkopírovat z jiného videa a následně upravit nebo použít šablonu YouTube, která nabízí různé kombinace prvků. Video se závěrečnou obrazovkou si můžete prohlédnout zapnutím tlačítkem "Náhled", které se nachází vlevo nad videem.

Statistiky závěrečných obrazovek

Statistiky k závěrečným obrazovkám jsou dostupné v YouTube Analytics v přehledu "Závěrečné obrazovky". K dispozici jsou tři hlavní metriky: počet zobrazení prvků závěrečné obrazovky, počet kliknutí na prvek závěrečné obrazovky a kliknutí v poměru k počtu zobrazení prvku závěrečné obrazovky (obdoba CTR).

Horní přehled ukazuje tři hlavní metriky souhrnně pro celý kanál včetně grafu pro zvolené časové období. Pod souhrnnými daty se tyto statistiky nachází podrobně rozepsané pro jednotlivé prvky. Statistiky lze seřadit podle typu prvků závěrečné obrazovky, videa, ve kterém se prvky nacházejí, typu zařízení, stavu odběru (odběratelé x neodběratelé), geografie (země) a data.

Kofola měla se svojí značkou Jupík možnost vyzkoušet tuto funkci v kampani "Hranaté rošťárny".

Závěrečná obrazovka se zobrazuje na konci videa v posledních 5ti až 20ti sekundách. Do závěrečné obrazovky lze přidat až čtyři různé prvky, které se liší svým obsahem a použitím.

Přidáním odkazu na konkrétní video nebo playlist se zvyšuje engagement uživatele se značkou či videem. Ve srovnání s jinými video kampaněmi, kde byla použita forma reklamy typu In-Stream, se u videa se závěrečnou obrazovkou několikanásobně zvyšuje počet získaných zhlédnutí neboli tzv. "earned views".

U video kampaní, ve kterých je cílem zvýšení počtu tzv. "Subscribers", může být zase využit typ závěrečné obrazovky, který vyzývá uživatele k přihlášení odběru kanálu.

Vložení odkazu do závěrečné obrazovky umožňuje propojit video s webovou stránkou a prezentovat tak uživatelům konkrétní nabídku. Odkaz by měl být doplněn vhodnou výzvou k akci.

Závěrečná obrazovka může odkazovat na jiný kanál na YouTube, což lze použít pro různé formy spolupráce.