Exkluzivně!
31.07.2006 00:00
Některá slova trpí nepěkným zacházením takřka libovolných úst či per, a pak jsou taková, jimž dávají nejvíce zabrat profesionálové; mezi nimi jsou novináři hříšníky nadmíru častými. U některých slov je to zjevné, viz třeba „šok“ („Šok! Otěhotněla na stromě se sousedovic psem!“); stejnou funkci, jen více nóbl zabalenou, plní slovo „exkluzivní“.
Nechť čtenář zapátrá v paměti, kdy naposledy slyšel někoho ten výraz vyslovit; obvykle se pouze píše - nejspíš proto, že obsahuje neobvyklý znak „x“, pročež napsané vypadá, inu, exkluzivně. (Výjimkou jsou lidé, kteří mluví a vědí, že budou citováni v tištěných médiích, jako například politici.)
Nový akademický slovník cizích slov tvrdí, že „exkluzivní“ znamená 1. výlučný, výjimečný, mimořádný, 2. určený výlučně pro urč. sdělovací prostředek, 3. mimořádně poutavý (někdy s prvky senzačnosti); mimořádně lákavý, výhodný aj.
V českých novinách (jen za prvních pět dní minulého týdne si našlo cestu do médií třiaosmdesátkrát) však často mine i definici takto benevolentní. Co když takový britský premiér Tony Blair napíše „exkluzivní článek“ pro ten či onen deník? Znamená to, že si snad mezi návštěvou Iráku a večeří u George Bushe narychlo sedl a namastil do Česka třicet řádek? Nikoli; pouze dotyčný text distribuuje společnost, která jej v této zemi umožní vydat pouze jednomu sdělovacímu prostředku. Definice na hraně lži? Dost možná za ní.
Velké oblibě se těší exkluzivní interview a exkluzivní lokalita (pozor, nikoli původní rozhovor nebo lákavé místo); budiž. Co si však pomyslet, když „multiinstrumentalista Andy Owens bude exkluzivním hostem koncertu v děhylovské Loděnici (...) na společném koncertě s Robertem Křesťanem a Druhou trávou“? Když „klání superbiků (...) je obaleno řadou dalších exkluzivních závodů“?
Nebo když „na Live exkluzivním HC večírku vystoupí Hjertestop (HC ala Adolescents z Dánska), Sloseri (HC ala Teen idles nebo dánská Soa)“? To slovo zkrátka dostalo co proto. Exkluzivně od novinářů.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.