Většina z nás si myslí, že reklama je od toho, aby propagovala nějakou značku, výrobek nebo službu, pomohla jej prodat a tak dále. Ve snaze zaujmout potenciálního kupce z tvůrců reklamních textů namnoze padají věci, nad nimiž zůstává rozum stát. Nejeden reklamní slogan se tak dostane do těchto míst, kde si z něho Čeština na skřipci nezodpovědně dělá šprťouchlata.
Možná je to však úplně obráceně: napřed zůstane rozum stát a až potom vznikají texty. Možná je naprosté zastavení rozumu nezbytným - co, nezbytným, jediným! - předpokladem kariérního postupu v reklamním textařství. Návštěva vlakového nádraží v Liberci (ale mohlo by být kdekoli jinde) nedá takové myšlence usnout.
„Koncept Pizza XXX (skutečné jméno je jiné) je zasazen do duchu stylové italské restaurace,“ hlásá tamní reklamní vývěska. Představa, jak někdo zasazuje do duchu koncept, ať už jakýkoli, nutně vzbuzuje respekt. Vždyť kdo by řekl, že v českoitalském restauratérství bude šamanství tak důležitou ingrediencí.
O pár metrů dál se lze ve výloze jiné firmy dočíst, že „okna XXX zvyšují jistotu při pokusu o vloupání“. Taková informace jistě přijde kdekomu vhod, vždyť ani Liberecko se svému dílu kriminality nevyhne, ale jako marketingová strategie je to počin vskutku novátorský. Co třeba „Rolls Royce - kradený jezdí nejlépe“ nebo „mobil, jenž v tramvaji sám vklouzne do cizí kapsy“?
Z uvedeného plyne, že taková reklama přináší největší užitek šamanům a zlodějům.
Což, když jsme u toho, není v dané branži nic nového.
