Občas se v obchodě podaří, že se více značek domluví a společně podpoří určitou kategorii. To je dobrá zpráva pro retail. Jedním takovým příkladem je sekce produktů na grilování v Intersparu.
Projekt "Český svět grilování" v řetězci Interspar spojil výrobce Povltavské mlékárny Sedlčany, Prazdroj, Schneider a Spak. V deseti obchodech Interspar se zákazníci v červnu a červenci mohli setkat s koutkem, kde našli dřevěné uhlí, gril, naložené maso či sýry, koření, marinády i pivo na jedno místě. Všechny výrobky spojuje český původ. Technický vývoj, výrobu a logistiku celé kampaně zajistila společnost Dago. Grafickou podobu připravila agentura Gevak.
Podobné kampaně vyžadují velké úsilí ze strany řetězce a jeho dodavatelů. Připravovala se půl roku, inicioval jí Michal Vrbka, Category & Trade marketing manager společnosti Bongrain CZ. Pro Povltavské mlékárny, které do skupiny Bongrain patří, to byla první podobná kampaň řízená napříč kategoriemi.
