Na pracovní cestu či na dovolenou se ročně vydá letadlem 29 % Čechů (Zdroj: Ipsos). Obchodníci si uvědomují potenciál letiště jako prodejních prostor. Podívejte se, jak může takový obchod také vypadat.
Na letištích, kde se míchají lidé z různých kultur, se hraje o osobitost. Zpravidla domovská země či značka si tu ke své prezentaci vybírá jasné symboly.
"Proč by měl být obchod na letišti jen jedním z mnoha, když může vynikat a zpříjemnit cestujícím dobu zde strávenou? Obchody chtějí docílit toho, aby zákazníci vnímali jejich návštěvu jako speciální zážitek, a ne jen jako pouhý nákup," říká Eva Veisová z výzkumné agentury Ipsos.
Vzhledem k faktu, že 75 % nákupů na letištích je impulzivních, mají obchody velkou šanci návštěvníky přesvědčit až na samotné prodejní ploše. Prostředkem může být speciální design prodejny, zakomponování nových technologií nebo inovativní využívání POP materiálů. Trendem je propojení kulturních specifik daného státu, autentičnosti a zážitku z nakupování.
Příkladem je expozice německých produktů ve Frankfurtu. "Myšlenka rozpínajícího se stromu, který nabízí originální německé výrobky, je skvělá. Tady se určitě každý cestující nejenom zastaví, ale i obejde ze všech stran," oceňuje Radka Hejduková ze společnosti Dago zaměřující se na fullservis pro komunikaci v místě prodeje.
Skandinávský charakter je zase vidět u duty free obchodu na švédském letišti Trondheim, kde jsou použity stejné materiály, jako pro stavby místních roubenek. "Severská instalace je krásně propracovaná do posledního detailu. Je tu vidět skvělá práce se světlem a prostorem," komentuje Jiří Hubka, zástupce výrobce prezentačních systémů Jansen Display.
V Las Vegas jste se zase mohli setkat s propracovanou expozicí značky Jack Daniel´s ve spojení s jejím nejznámějším uživatelem Francem Sinatrou. "Posezení na kožené sedačce doprovázené poslechem swingové a jazzové legendy bude určitě zakončeno nákupem Jacka, odhaduje Radka Hejduková.
"Proč má cenu investovat do designu? Protože už nikoho z nás nebaví dívat se na bílé kovové regály plné stejného zboží. Protože průměrnost v nás nevzbuzuje nic jiného než nudu," dodává Petr Šimek z retailové agentury Wellen.
