Globus se po pěti letech vrací do televize s kampaní na skenery

Obchodní řetězec Globus bude mít po pěti letech reklamu v televizi. Postavil ji na skenerech, které už mají zákazníci na prodejní ploše k dispozici tři roky. Zároveň začíná nyní podobnou službu nabízet i Tesco.

Není to úplně typické, aby byla vánoční kampaň založena na službě zákazníkům. Od roku 2013 bylo možné si se skenerem nakoupit pouze v prodejně v Praze Čakovicích. Loni pak byly vybaveny skenery hypermarkety v Praze na Zličíně a v Brně. Do konce října 2016 Globus svůj systém Scan&Go zavádí na všech svých patnácti hypermarketech v ČR, což zatím konkurence nabídnout nemůže. Řetězec na této konkurenční výhodě postavil i předvánoční kampaň.  

"Rozhodnutí pro téma předvánoční kampaně bylo pro nás jasné. Scan&Go jsme pro zákazníky v praxi vyvíjeli k dokonalosti tři roky. Jsme první, kdo v České republice pro zákazníky uvedl podobné řešení, které je nejen baví, ale skutečně jim nákup usnadní, což je právě před Vánoci zajímavé a velmi vítané řešení," řekl Petr Ptáček, ředitel marketingu Globus.

Kampaň začíná v pondělí 24. října a zahrnuje TV, on-line i radia. Spot vznikl ve spolupráci s kreativní agenturou Klan, která patří do komunikační skupiny Publicis One. Spoty v délce 30" a 20" budou vysílány na televizních stanicích TV Nova, Nova Cinema, Smíchov a Telka. V on-linech pak vedle těchto stopáží budou k vidění i varianty zkrácené na 10". Dalšími nosiči budou rádia, sociální média, a masivně budou využity i komunikační kanály v samotných hypermarketech Globus. Finanční náklady na kampaň Globus neuvádí.

Tesco má se skenery již zkušenost z Velké Británie, kde služba pod názvem Scan&Shop funguje již 6 let a používá ji od 5% do 25% zákazníků. ČR je součást regionu střední Evropy, kde bylo vybráno celkem 17 prodejen (v ČR tři prodejny Praha Letňany, Plzeň a Brno), na kterých se skenery budou zhruba půl roku testovat.

Tesco je ale v něčem přece jen první, nabízí totiž možnost skenování zboží přes mobilní telefon, což Globus nemá. Kromě mobilní aplikace se řetězce liší také v tom, že v Globusu mohou skenery používat pouze zákazníci zaregistrovaní v Globus Bonus klubu. Tesco umožňuje využívat skenery všem.