Globus se po pěti letech vrací do televize s kampaní na skenery

Relax
24. 10. 2016 12:56
bez popisku 857433
bez popisku 857433

Obchodní řetězec Globus bude mít po pěti letech reklamu v televizi. Postavil ji na skenerech, které už mají zákazníci na prodejní ploše k dispozici tři roky. Zároveň začíná nyní podobnou službu nabízet i Tesco.

Není to úplně typické, aby byla vánoční kampaň založena na službě zákazníkům. Od roku 2013 bylo možné si se skenerem nakoupit pouze v prodejně v Praze Čakovicích. Loni pak byly vybaveny skenery hypermarkety v Praze na Zličíně a v Brně. Do konce října 2016 Globus svůj systém Scan&Go zavádí na všech svých patnácti hypermarketech v ČR, což zatím konkurence nabídnout nemůže. Řetězec na této konkurenční výhodě postavil i předvánoční kampaň.  

"Rozhodnutí pro téma předvánoční kampaně bylo pro nás jasné. Scan&Go jsme pro zákazníky v praxi vyvíjeli k dokonalosti tři roky. Jsme první, kdo v České republice pro zákazníky uvedl podobné řešení, které je nejen baví, ale skutečně jim nákup usnadní, což je právě před Vánoci zajímavé a velmi vítané řešení," řekl Petr Ptáček, ředitel marketingu Globus.

Kampaň začíná v pondělí 24. října a zahrnuje TV, on-line i radia. Spot vznikl ve spolupráci s kreativní agenturou Klan, která patří do komunikační skupiny Publicis One. Spoty v délce 30" a 20" budou vysílány na televizních stanicích TV Nova, Nova Cinema, Smíchov a Telka. V on-linech pak vedle těchto stopáží budou k vidění i varianty zkrácené na 10". Dalšími nosiči budou rádia, sociální média, a masivně budou využity i komunikační kanály v samotných hypermarketech Globus. Finanční náklady na kampaň Globus neuvádí.

Tesco má se skenery již zkušenost z Velké Británie, kde služba pod názvem Scan&Shop funguje již 6 let a používá ji od 5% do 25% zákazníků. ČR je součást regionu střední Evropy, kde bylo vybráno celkem 17 prodejen (v ČR tři prodejny Praha Letňany, Plzeň a Brno), na kterých se skenery budou zhruba půl roku testovat.

Tesco je ale v něčem přece jen první, nabízí totiž možnost skenování zboží přes mobilní telefon, což Globus nemá. Kromě mobilní aplikace se řetězce liší také v tom, že v Globusu mohou skenery používat pouze zákazníci zaregistrovaní v Globus Bonus klubu. Tesco umožňuje využívat skenery všem.

Autor: - pat -Foto: archiv

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ