Herbeck, Prestige, petfood, IT, slevy a Česká pošta. O tom píše nové MSM

Relax
28. 7. 2014 12:47
MarketingSalesMedia č. 31-32/2014.
MarketingSalesMedia č. 31-32/2014.

Jestli někdo hledá důvody, proč dostávají anglické a americké obchodní řetězce na zadek od německých diskontů a obchodních sítí, dostal minulý týden odpověď na talíři. Více se dočtete v editorialu dalšího letního dvojčísla MarketingSalesMedia.

Jen pár dní před smrtí zakladatele německého diskontního řetězce Aldi Karla Albrechta s ním totiž německý FAZ udělal rozhovor a podstatu zkoncentroval do titulku: Za úspěch vděčíme Lidlu. Chápu, že to některým lidem, postiženým korporacemi, může přijít jako klišé, ale z mého pohledu přesně vystihuje rozdíl mezi britským a německým pojetím maloobchodu.

Zatímco Aldi, Kaufland, Lidl, Penny Market a další bojují mezi sebou (velmi názorně to ilustrovala i cenová válka, která se mezi nimi odehrála v Německu na začátku roku), tak britské a americké řetězce se chovají primárně imperiálně. To znamená v momentech, kdy jim dochází dech, vyřeší problém akvizicí. Relativně snadné řešení má však jedno velké úskalí, neřešíte tím problém, jen ho oddálíte. Pokud hledáte důkaz, tak si všimněte vývoje Žabek, které provozuje Tesco. Zatímco tento jejich formát má do černých čísel daleko, sousední prodejny provozované vietnamskými obchodníky většinou dobře fungují.

Problémy konceptu Tesca a dalších nadnárodních holdingů nejsou překvapující. Vždyť jen opakují stejnou chybu, jako před nimi udělali již ve starém Římě. Model "plaťme državám za to, že u nás zůstávají", byl i tam po jistou dobu oblíbený. Má jediný problém, državy u vás zůstávají jen po dobu, kdy se jim to ekonomicky vyplatí. V momentě, kdy jim přestanete dodávat hodnoty, nekompromisně odejdou.

A právě proto je smrt Karla Albrechta tak smutná. Spolu s ním odchází totiž muž, který vyznával pravidla tvrdých, ale v mezích zákonů vedených soubojů. Muž, který si vítězství nekupoval, ale bojoval za něj.

MarketingSalesMedia č. 31-32/2014.

Autor: Daniel KöpplFoto: archiv

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ