Naučte se zase psát rukou! Tato papírnictví vás dostanou

Kdo dnes ještě píše do papírových sešitů, bloků, diářů? Překvapí vás, jak velké procento lidí je má v oblibě. S renesancí diářů jdou ruku v ruce také nové koncepty papírnictví. 

"V současné informační společnosti se periodicky setkáváme s tvrzeními o postupném zániku tzv. analogových médií. V tomto světle mnohé z nás jistě překvapí znovuobjevená popularita všemožných diářů, sešitů nebo bloků," říká Oskar Macek z agentury Ipsos Marketing zaměřené na výzkum nakupujících. 

Podle jejího průzkumu nejenže v současné době používá diáře/bloky/sešity denně přes 40 % oslovených (pro srovnání elektronický ekvivalent používá denně pouze necelých 30 % respondentů), ale především bezmála 70 % respondentů souhlasí s tvrzením, že je tento trend "návratu k papíru" v současné době dokonce na vzestupu.

"Diáře jsou dnes především věcí volby jedné z alternativ. Aby obstály oproti tak mocné konkurenci, jako jsou digitální technologie, je potřeba, aby byly v zákaznících schopny vyvolat pocit originality, například prostřednictvím personalizace obsahu, výlučnosti, či dokonce exkluzivity," dodává Macek a zvažuje, že by se prodej diářů mohl přesunout z běžných papírnictví do stylových butiků.

Něco podobného již sledujeme v zahraničí. Podívejte se třeba na švédskou značku Kikki.k, která nedávno otevřela obchod v Londýně. "Nakupování by mělo být zábava a tady to platí dvojnásob. V Londýně má značka obchod v Covent Garden a za rohem ještě menšího brášku - pop-up obchod. A oba fungují skvěle," píše Petr Šimek z agentury pro retailovou komuniaci Wellen o své oblíbené značce.

Co na to další experti? "Koncepčně čisté a jasné řešení prostoru. Bohužel trochu jednotvárné, nudné a nekreativní. Prvek s listy papíru je skvělý, jen v tomto prostoru zaniká. Koncept by snesl alespoň lepší navigaci k sortimentu," myslí si o tomto papírnictví Matěj Lindovský z agentury Dago zaměřené na POP full servis. 

"Pěkné papírnictví. Lehce nepraktické dekorace pro běžný prodej, moc dlouho to takto uklizené asi nevydrží. Zvlášť když si budu chtít dát do košíku přímo něco z výstavky, okamžitě si každý všimne, že na pultu něco chybí," Jiří Hubka ze společnosti Jansen Display dodávající prezentační systémy. 

Až budete v Barceloně, věnujte pozornost dalšímu zajímavému konceptu. Japonská značka Muji nenabízí jen papírnictví, je to ale její klíčový produkt, což je vidět hned u vchodu do jedné z jejích tamních poboček. "Je to přesný opak prezentace Kikki.k. Zde si může kdokoli cokoli z prezentovaných psacích potřeb a papírnického zboží odnést a nic se nestane. Nenásilně je prezentováno standardní zboží se zajímavou aplikací, která je jasně dekorativní a nesvádí k rozebrání," hodnotí Jiří Hubka.

"Systém zavěšování produktů vidíme čím dál více. Prostor to krásně doplňuje a zatraktivní, dá vyniknout tomu hlavnímu, produktům. S psacími potřebami jej vidím poprvé a moc se mi líbí. Jen lituji toho, kdo z tohoto vystavení utírá prach," dodává Matěj Lindovský.

"Muji nejsou jenom zajímavě zavěšené produkty. Muji je životní styl. A ten můžeme najít v každé prodejně této značky," upřesňuje Petr Šimek.

Tradiční výrobce psacích potřeb postavil dokonce vlastní zážitkové centrum, a to v Pensylvánii ve městě Easton, kde se tyto voskovky vyrábí. V rámci Crayola Experience se nachází také velký obchod, kde uvidíte celou paletu barev.

"Hravé, veselé a trefné vystavení. Věřím, že než zákazník dojde nakonec, aby si vybral svůj 'pack', tak se musí dvakrát vrátit pro větší balení. Navíc na prodejně si nemusejí lámat hlavu vhodnou výmalbou stěny," říká Matěj Lindovský.

"Opravdu velkoryse pojatý prostor na prodej a prezentaci pastelek. Už jen ta možnost výběru je ohromující. Kdybych si vzal v nadšení od každé barvy jen jednu, tak i přesto půjdu domů s plnou taškou," dodává Jiří Hubka.

Jaká zajímavá papírnictví znáte u nás?