Nestlé bojuje proti imitacím tyčinky Margot
27.11.2013 12:30
Společnost Nestlé jako problém vnímá imitace svých čokoládových tyčinek, především Margot, která je v této kategorii nejprodávanější.
"Dnes mají již téměř všechny řetězce svou verzi tyčinky Margot. A nejedná se jen o privátní značky," řekla MSM marketingová manažerka společnosti Nestlé pro segment impulsního zboží Lenka Vašutová. Celkový tržní podíl privátních značek v kategorii tyčinek je podle ní zanedbatelný a dále klesá. Proto podle ní není cílem Nestlé útočit na řetězce: "Je pochopitelné, že stejně jako v ostatních kategoriích si řetězce vytvoří vlastní značku nejprodávanějších výrobků. V případě tyčinek se jedná právě o Margot," dodává Vašutová. Například pro Tesco podobný výrobek dodává společnost Čoko Klasik. Tyčinku podobnou Margot má v portfoliu také společnost Chocoland.
V prodejně se proti podobným tyčinkám, které jsou vystaveny mnohdy hned vedle Margot, snaží Nestlé bojovat akčními cenami.
Od září vybízela společnost Nestlé mladé tvůrce, aby napsali scénář spotu o tom, co se stane, kousnete-li do nepravé tyčinky Margot. "Našim cílem je vtipnou formou upozornit spotřebitele, že pod tyčinkou, kterou mohou vnímat jako Margot, se může skrývat jiná chuť než ta, na jakou jsou zvyklí," vysvětlila Lenka Vašutová. Internetová kampaň Festival falešných reklam měla bojovat proti produktovým padělkům. Komise ve složení režiséra a prezidenta Febiofestu Fera Feniče, režisérky Ireny Pavláskové a kreativního ředitele reklamní agentury JWT Františka Bumbálka, vybrala ze 144 soutěžních scénářů pět, které postoupily do finálového kola - ti dostali finanční prostředky k realizaci svých nápadů.
Nyní má společnost k dispozici výsledky této kampaně, kterou vidí jako úspěšnou: "Celkem se zapojilo 40 tisíc lidí, což je výborný výsledek, když zvážíme, že se jedná o nízkorozpočtovou kampaň, zapojení vyžadovalo časovou investici a jediným mediálním kanálem byl internet. Pozitivně nás překvapil zejména počet scénářů, který byl oproti našim původním očekáváním trojnásobný" říká Lenka Vašutová.
S imitacemi vlasntích produktů se potýká například také Nespresso. S výrobci podobných kávových kapslí ale zatím prohrává soudy po celé Evropě.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.