Penny Market se chce zalíbit mladým a prošel faceliftem

Řetězec Penny Market začátkem roku obměnil kreativní agenturu a v nové komunikační strategii se chce víc zalíbit mladým. Ve spotech "ze života" hraje celá jedna skutečná rodina.

Agentura Hullabaloo vyhrála v tendru začátkem letošního roku a získala dvouletý kontrakt. V rámci nově nastavené strategie se chce zaměřit na mladší cílovou skupinu. "Z našich průzkumů vyplynulo, že v našich prodejnách nakupuje stále více mladých lidí, a proto jsme se rozhodli rozšířit naše kampaně i na ně," uvedla pro MSM Zlata Ulrychová, marketingová ředitelka Penny Marketu.

Součástí nové komunikační platformy je i přepracovaný web, který souvisí s novým vzhledem celé kampaně. Letáky pak podle nového konceptu připravuje agentura Onyx, která zároveň navrhla změnit promoční kalendář na komunikaci dvakrát týdne, vždy v pondělí a ve čtvrtek. Mimochodem, ve zmíněné dny vydává nové akční letáky na potraviny i na spotřební zboží Lidl, jen ve čtvrtek pak Kaufland.

Nová kampaň s TV spotem se týká nového věrnostního programu. Po dětských knihách z Edice ČT to bude kolekce sklenic na zavařování, servírování a skladování potravin od italské značky Bormioli. "Těmito produkty chceme demonstrovat novou image značky Penny," doplnila Ulrychová. Televizní reklamu točil režisér David Ondříček.

Kromě nového webu si Penny Market pořídil také novou mobilní aplikaci, testovací provoz běží přibližně měsíc, čímž se vysvětluje několik negativních uživatelských reakcí. Většinou se týkají problémů se zobrazováním. "Zatím jde o základní funkce jako lokalizátor prodejen, leták a nákupní košík. V tuto chvíli neuvažujeme o tom, že bychom propojili aplikaci s věrnostním programem," uvedla k pilotnímu testování Zlata Ulrychová. Penny Market má kromě krátkodobých sběratelských akcí i dlouhodobý věrnostní program, tzv. Penny kartu. Nejde tu o sbírání bodů za nákupy jako v případě limitovaných kolekcí, zákaznici mohou pouze obdržet slevy na vybrané zboží v každém akčním letáku. Ani na něm se aktuálně neplánují žádné změny.

První spot natočený v rámci nového konceptu běžel o Velikonocích. Na točil ho režisér Jiří Vejdělek.